Bmw plan de marketing

Plan de Marketing:

1) Estrategia global de la compañía:

- Imagen: Gama alta.
Deportivos.
Placer de conducir.
Respetuosos con el medioambiente.

- Posicionamiento: Estrategia totalmente enfocada hacia el cliente
Todo premium
Valores de marca: dinamismo y disfrute de la vidaCrecimiento controlado


2) Futuro: Objetivo claro.

- Menos contaminación: Corto plazo: vehículo eléctrico
Largo plazo:vehículos con motores de hidrógeno

- Acciones: Investigación que se basa en la movilidad centrada en redes inteligentes de varios medios de transporte.
Mejorar la calidad del airereduciendo los contaminantes

- Desarrollar nuevos conceptos para motores y carburantes sostenibles, prestando particular atención al hidrógeno.

- Crear normas medioambientales homogéneas en todos loscentros de trabajo del Grupo BMW del mundo.

- Lograr reducciones continuadas en el consumo de combustible para vehículos.

- Ahorrar energía y materias primas siempre que sea posible.

3) Plande marketing estratégico:

- Innovación y tecnología

- Vehículos ecológicos: Efficient Dynamics

- BMW Financial Services

- Introducción en redes sociales

4) Análisis de la situación:- Variables internas más importantes:

Líderes segmento premium.

Evolución de sus productos, fruto del desarrollo de sus centros de trabajo.Máxima capacidad de comunicación

- Variables externas:

Fuerte competencia de su sector.

Mercados y segmentos variables (BMW Group)

Adapatación ademandas diferentes y entornos nuevos (India, China)

5) DAFO:

- Debilidades: Excesivo gasto de recursos.

Malas elecciones de planes.

- Amenazas:...