bmw, resumen empresa
Páginas: 3 (697 palabras)
Publicado: 27 de noviembre de 2013
CUESTIONES DEL CASO:
“EL LANZAMIENTO DE LA MUÑECA REPOLLO”
1) Identificar los distintos niveles del producto “Muñeca Repollo”.
¿Cuáles son los atributos de este juguete (característicastécnicas,
estéticas y funcionales)?
La muñeca repollo es una muñeca de trapo hecha de retales y rellena de espuma acrílica que mide aproximadamente medio metro. Su cara es redonda con mofleteshinchados y no habla ni se mueve. Se trata de una muñeca personalizable por ordenador, lo que la convierte en única y aparte de esto era una muñeca muy fea, cosa de la que presumía. Servían de juguete aniños y también llegó a hacerle compañía a adultos, por todo esto tenia tanto éxito.
2) ¿Qué atributos tiene esta muñeca que no poseen otras?
Porque se trata de una muñeca única, es decir,no había dos iguales debido al programa informático que las creaba que realizaba siempre diferentes combinaciones de piel, peinado, ojos… por lo que no había dos muñecas iguales.
3) ¿Crees que laempresa ha llevado a cabo una labor previa de
segmentación del mercado antes del lanzamiento de la muñeca?
¿Cuál es el principal segmento al que se dirige este producto? ¿Qué
objetivos sepretenden con esta segmentación del mercado?
Si, la empresa lleva a cabo una segmentación de mercado, eligiendo un mercado de nivel adquisitivo alto, debido a que cada muñeca es única, por esto se tratade un producto muy codiciado y por el que los consumidores estaban dispuestos a pagar cantidades exorbitadas de dinero por una de ellas. Se pretende con esta segmentación que se convierta en unproducto de prestigio y con una gran demanda.
4) ¿Por qué tuvo más éxito el lanzamiento de esta muñeca en EEUU que en Europa?
En Europa tuvo también mucho éxito pero quizás un poco menos debidoa los costes de importación del producto, pero aun así tuvo muchísimo éxito.
5) ¿Por qué crees que se eligió ese canal de distribución y ese precio tan elevado en el lanzamiento?
Para darle...
CUESTIONES DEL CASO:
“EL LANZAMIENTO DE LA MUÑECA REPOLLO”
1) Identificar los distintos niveles del producto “Muñeca Repollo”.
¿Cuáles son los atributos de este juguete (característicastécnicas,
estéticas y funcionales)?
La muñeca repollo es una muñeca de trapo hecha de retales y rellena de espuma acrílica que mide aproximadamente medio metro. Su cara es redonda con mofleteshinchados y no habla ni se mueve. Se trata de una muñeca personalizable por ordenador, lo que la convierte en única y aparte de esto era una muñeca muy fea, cosa de la que presumía. Servían de juguete aniños y también llegó a hacerle compañía a adultos, por todo esto tenia tanto éxito.
2) ¿Qué atributos tiene esta muñeca que no poseen otras?
Porque se trata de una muñeca única, es decir,no había dos iguales debido al programa informático que las creaba que realizaba siempre diferentes combinaciones de piel, peinado, ojos… por lo que no había dos muñecas iguales.
3) ¿Crees que laempresa ha llevado a cabo una labor previa de
segmentación del mercado antes del lanzamiento de la muñeca?
¿Cuál es el principal segmento al que se dirige este producto? ¿Qué
objetivos sepretenden con esta segmentación del mercado?
Si, la empresa lleva a cabo una segmentación de mercado, eligiendo un mercado de nivel adquisitivo alto, debido a que cada muñeca es única, por esto se tratade un producto muy codiciado y por el que los consumidores estaban dispuestos a pagar cantidades exorbitadas de dinero por una de ellas. Se pretende con esta segmentación que se convierta en unproducto de prestigio y con una gran demanda.
4) ¿Por qué tuvo más éxito el lanzamiento de esta muñeca en EEUU que en Europa?
En Europa tuvo también mucho éxito pero quizás un poco menos debidoa los costes de importación del producto, pero aun así tuvo muchísimo éxito.
5) ¿Por qué crees que se eligió ese canal de distribución y ese precio tan elevado en el lanzamiento?
Para darle...
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