BMWi3 lanzamiento

Caracterización del Público objetivo (variables)
BMW i3 apunta a un público consumidor que no distingue entre el sexo femenino y masculino. Está destinado a cualquier edad a partir de la mayoría de edad.
El nivel socioeconómico es Medio – Alto

El perfil psicológico al que se dirige este coche eléctrico es a personas que vivan en la ciudad y utilicen el coche para moverse por ella,puesto que es pequeño y tiene más facilidades a la hora de aparcarlo.

Que busca el cliente adquiriendo este producto
placer de conducir:
la combinación de un motor eléctrico de gran potencia que se encarga de alcanzar increíbles valores de aceleración gracias a su elevado par motor desde cero, un centro de gravedad especialmente bajo y una distribución del peso ideal, hacen de la conducciónde este vehículo un placer "dinámico y fascinante" según los directivos de BMW . 
satisfacer sus necesidades de movilidad.
Estas necesidades de movilidad se enfocan fundamentalmente al ámbito urbano y periurbano. La autonomía que presentan las baterías de los vehículos actuales, o próximos a entrar en el mercado, es suficiente para satisfacer la movilidad en este ámbito.

satisfacer susnecesidades ecológicas
"Ha llegado la hora de reflexionar. La hora de alcanzar una movilidad sostenible y libre de emisiones." promociona BMW este modelo.
Aproximación a la estimación de la demanda
Producto de comparación: El consumidor no lo suele adquirir con frecuencia este tipo de producto y cuando lo hace dedica mucho tiempo a ver lo adecuados que son su estilo, calidad o precio.Desde una estrategia técnicamente coherente












Fuente: “Crossing the Chasm”. G.A. Moore
La introducción en el mercado de cualquier tecnología parte del conocido esquema de que ésta, al principio, sólo es aceptada por los entusiastas o visionarios. Para llegar a la demanda extendida, hay que superar un hueco mediante planes
concretos y dirigidos a esta finalidad.A pesar de estar presente en los objetivos estratégicos de la mayoría de los fabricantes de vehículos, lo cierto es que, a día de hoy, la oferta de vehículos eléctricos sigue siendo muy limitada y con unos costes de adquisición más altos que sus homólogos térmicos debido principalmente al coste de sus componentes, en particular de las baterías, y a unos procesos defabricación no optimizados por los volúmenes de producción tan limitados (ausencia de economías de escala).
Anexamos el estudio de mercado realizado por el proyecto Movele.
Decisiones de producto (características, marca, packaging y etiquetado, etc.)
Filosofía de la gama
BMW i representa una nueva era de vehículos eléctricos y servicios de movilidad visionarios, un diseño inspirador y un nuevoenfoque del concepto Premium que se define en gran medida por la sostenibilidad.
Características BMW i3:
Vehículo eléctrico con cinco puertas
Cuatro plazas
3,99 metros de longitud
Motor eléctrico
Suavidad de funcionamiento y cualidades dinámicas
Motor silencioso (no produce ningún tipo de vibración)
Gana velocidad con mucha rapidez
Suspensión firme
Ligero

Diseño
Una filosofía dediseño coherente que aúna en todos sus modelos un innovador concepto de sostenibilidad con el carácter premium de la marca. Por ejemplo, la franja negra “black band" que se extiende desde el capó frontal a través del techo y hasta la parte trasera. El espacio interior destaca por el uso de materiales ligeros de fabricación sostenible.
Precio
 PVP 35.500€(transporte e impuestos incluidos). No incluyegastos de matriculación, ni de seguro.
 Comisión de formalización 815,56€.
Importe a financiar: 27.646€.
Precio total a plazos 40.535,06€.
TIN: 6,15%.
Valor futuro garantizado 17.501,50.€ (36 meses y 45.000 km).
A los 3 años, podrás devolverlo (según condiciones de contrato), cambiarlo o quedártelo pagando la cuota final. 

Modalidades de utilización del coche: «COMFORT», «ECO PRO»...