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CURSO FUNDAMENTOS DE MARKETING

ESTRUCTURA DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
Objetivo:
Analizar un producto (cualquiera mientras sea tangible) que se encuentre en el mercado e identificar susactuales estrategias de Marketing.

Estructura del Trabajo:


1. Carátula conteniendo logotipo de ISIL, nombre del producto estudiado, nombres de los integrantes y pesos en notas:
Nombre del alumno%




2. Breve presentación de la empresa: nombre, dirección, tiempo de funcionamiento, rubro (a qué se dedica).
3. Análisis del ambiente externo de la empresa. Identificación de variablesambientales que afectan el negocio (Oportunidades y Riesgos)
4. Análisis del ambiente interno de la empresa. (Identificación de Fortalezas y Debilidades)
5. Segmentación del mercado: Identificacióndel mercado objetivo utilizando todas las variables estudiadas.
6. Análisis del Mercado de Consumidores: Proceso de decisión de compra del producto, Influencias y fuentes de información
7. Identificarel posicionamiento del producto.
8. Identificar la Mezcla de Marketing
o Producto:
 Niveles de producto (explicando y analizando en detalle)
 Componentes (detallando todo lo que forma parte delproducto, revisar sesión 13 y 14 de ppt)
 Marca (detallando todos los aspectos de la marca, revisar sesión 13 y 14 de ppt)
o Precio:
 Objetivos de fijación de precios
 Factores que afectan lafijación de precios
 Estrategia de precio
o Distribución
 Identificar los tipos de distribución
 Intensidad de la distribución
o Comunicación
 Proponer una mezcla de promoción para elproducto (teniendo en cuenta lo que la empresa o producto ya hace e incorporando nuevos elementos de comunicación)
9. Conclusiones: En base a lo investigado responder:
a) ¿Cree que el posicionamientoelegido por la empresa es el adecuado?. Si/No Sustente.
b) ¿Cree que las decisiones y estrategias de las 4P´s guardan relación con el posicionamiento y con el mercado objetivo?.
c) Como resultado de...