boceto plan de marketing

Boceto (estructura) de un Plan de Marketing del Vino
1- Reflexionar acerca de la situación actual del vino

2- Fijación de objetivos que se esperan alcanzar


3- Objetivos a corto plazo
a-Objetivos a largo plazo
b- Identificación de recursos que se precisan:
c- Recursos financieros
d- Habilidades
e- Tiempo
f- Personal cualificado
g- Cultura empresarial

4- Análisis desituación del sector vinícola: matriz DAFO
a- Interno: debilidades y fortalezas
b- Externo: amenazas y oportunidades
c- Conclusiones: cuál es nuestra ventaja competitiva para actuar en la industria delvino.

5- Estudio de mercado del vino:
a- Requisitos de información
b- Investigación: metodología y resultados

6- Estrategia de marketing orientada a las 4P’s: producto, precio, distribucióny promoción:
a- Producto:
i. Mix de producto
ii. Mapa perceptual (perceptual mapping)
iii. Ciclo de vida del producto y desarrollo de uno nuevo
iv. Marca: nombre, imagen,valor
v. El producto extendido
vi. Cartera de productos
vii. Función de calidad

b- Precio:
i. Método de fijación de precios: basados en el coste, en la competencia o en lademanda
ii. Objetivos de precio
iii. Estrategia de precios
iv. Descuentos
v. Elasticidad de precios
vi. Price zoning
vii. Punto muerto

c- Distribución:
i.Puntos geográficos de distribución
ii. Canales de distribución
iii. Logística y distribución electrónica

d- Promoción:
i. Objetivos
ii. Mix promocional
iii. Campañaspublicitarias
iv. Promoción de ventas
v. Promoción electrónica

7- Estrategia de marketing orientada a la consecución de objetivos de la cuota de mercado
8- Implementación de laestrategia
a- Técnica de Revisión y Evaluación de Programas (PERT)
b- Benchmarking
c- Requisitos: de personal, financieros, de gestión de la información
d- Contingencias

9- Resumen financiero...