bodega ABC

BODEGA “A.B.C. S.A.”


Imagen, Identidad y cultura:

Bodega ABC S.A. sobresale en el mercado vinícola por ser una compañía productora, y distribuidora de vinos de alta calidad, ya que uno de sus principales objetivos es capacitar a sus empleados para que obtengan el máximo conocimiento que permita brindar un mejor producto sin olvidar las características puras de un buen vino almismo tiempo se preocupa por generar conciencia en los mismos al hacer que muestren una imagen de excelencia y orgullo en el mercado. Bodega ABC siempre piensa en el cliente objetivo brindándole confianza y la más alta calidad en un producto hecho de la manera tradicional.

Debido a su método de producción donde se combina lo tradicional con la alta tecnología del mundo moderno, la empresa seidentifica con sus empleados dándole unos principios básicos de cultura empresarial conllevando a anticiparse al cambio y a buscar mejores métodos para la producción de vino logrando aumentar la demanda en el mercado. Para la compañía es importante mostrar en su producto una cultura de tradición que lleve al cliente a transportarse a una época de antaño con un sabor moderno y de alta calidad a preciocompetitivo según los estándares del mercado

La compañía Bodegas ABC S.A se caracteriza por mantener el cuidado del medio ambiente y la conciencia ecológica a través de los diferentes procesos de elaboración de sus productos y la reutilización de los desperdicios. Proporcionamos satisfacción y confianza al consumidor, apoyados siempre en un equipo humano capacitado y orgulloso porpropagar un sentimiento de unión y colaboración desde el cargo más alto de la compañía hasta el empleado recién ingresado.

















2. OBJETIVOS DEL PLAN DE COMUNICACIÓN



Bodegas ABC se ha dedicado hasta la fecha a la producción de vino tinto, sin embargo, ahora quiere ampliar su producción con la elaboración de vinos blancos y rosados sin perder su modus operandi(fabricación tradicional), ni dañar su imagen de empresa especializada.

Objetivo general:

Informar a los distintos públicos que Bodegas A.B.C va a sacar al mercado nuevas variedades de vinos, ampliando su carta de vinos, pero con la misma proporción calidad y precio que los productos ya existentes.


Objetivos específicos:
* Familiarizar a los empleados con los métodos y materiales que se van aemplear para la elaboración de las nuevas variedades. Para ello se realizarán cursos formativos.
* Convencer a nuestros clientes habituales que los nuevos productos son de la misma calidad que los productos a los que ya les tenemos acostumbrados.
* Captar clientes nuevos que sean consumidores de vinos blancos y rosados, ampliando así nuestro mercado meta. Abrirse paso en nuevos mercados y entrara competir con otras bodegas que fabriquen esas mismas variedades.

3. PLAN DE COMUNICACIÓN EXTERNA

Bodegas ABC quiere ampliar su producción de vinos empezando a fabricar nuevas variedades. Pretende abrirse paso en nuevos mercados con la elaboración de vinos blancos y rosados.
Con el plan de comunicación externa la empresa quiere presentar sus nuevas variedades de vino recalcando dos ideasprincipales. Por un lado, que en la elaboración de los estos productos se seguirán empleando métodos artesanales y los mejores materiales, lo que dará lugar a vinos de gran calidad. Y por otro, que el precio de los productos seguirá siendo igual de asequible que los que la empresa mantenía para los vinos ya conocidos.
A la hora de elaborar los mensajes y elegir los canales que se emplearán parasu difusión dividiremos el público al que nos dirigiremos en dos grupos:
* Consumidores habituales y nuevos consumidores.
* Vinotecas, restaurantes de nivel medio-alto, clubs de cata, grandes superficies,
como El Corte Inglés, que tiene una sección de vinos más exclusivos.
Ambos grupos son susceptibles de adquirir nuestros nuevos productos, ya sea como consumidores o como distribuidores.
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