Bon o Bon

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ANALISIS CASO:

“BON O BON”

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PROFESOR: Felix Contreras .

INTEGRANTES:

• Sara Urtubia.
• Alejandra Roger C
• Pamela San Martín V.

1.- Justificarporque Arcor eligió la marca Bon o Bon para ingresar al mercado:

• Arcor aprovecho el Posicionamiento que existía de la marca Bon o Bon en la mente de sus consumidores, era una marca reconocida yexitosa.

• No era necesario invertir en Desarrollo del Producto, sino profundizar a que segmento querían entrar con este producto. Por lo que se aprovecho el atractivo de su envoltoriooriginal y prestigio de su Marca.

• Bon o Bon era una marca fuerte, que podía competir con otros chocolates similares de la Industria, como por ejemplo Milka.

• Bon o Bon era la alternativaArgentina de la marca Garoto, por lo que el producto ya había sido probado en este País, siendo éxitoso, por lo que ellos sabían que contaban con un mercado potencial cautivo para este tipo deproductivo.

• Para Arcor este producto ya era masivo, con costos de producción más económicos, por lo tanto su precio final de venta era menor a los de sus competidores, sin bajar su calidad. Estole permitió llegar al segmento popular y masivo.

• No fue necesario invertir un gran presupuesto en Publicidad, ya que la marca era reconocida.

• El Valor de la Empresa Arcor se originabapor su gran diversificación de productos, aumento unidades de producción para reducir los costos y de esta manera aumento la rentabilidad. Además, poseía un gran participación de Mercado por lo queal ingresar con Bon o Bon tenía un mercado cautivo.

• Arcor conocía el mercado de los chocolates, creo la tecnología necesaria para desarrollar un producto de mejor calidad a menor costo(fabricó su propia materia glucosa) y penetrar Mercados Nacionales y extranjeros.

• El Valor entregado a sus clientes es de un producto de buena calidad, precio accesible y de diseño innovador...