Bon o bon

A continuación daremos lugar a una breve investigación aplicada a la historia publicitaria de un producto particular; en este caso trabajaremos con “Bon o Bon”, perteneciente a la empresa Arcor.
Explicaremos de forma cronológica la actividad tanto del producto como de la marca, como así también las acciones de comunicación que este utiliza.




















“Bon o Bon”Bautizado por Luis Pagani (Alma máter de Arcor) Bon o Bon comienza a venderse en el año 1984 con el objetivo de expandir la variedad de productos de dicha empresa. Bon o Bon nace de la inspiración de “Serenata de Amor” una de las tantas variedades comercializadas por Garoto de la cual gran parte de los consumidores argentinos reconocían pero no tenían a su alcance una variante exclusiva dedifusión masiva y unitaria. Fue así como este producto nacional, luego de su salida al mercado, fue ganando espacio solo en sus puntos de venta, hasta llegar a lo que es hoy en día. En la actualidad podemos hablar de Bon o bon en Argentina como un producto casi único en su género, se calculan acerca de 600 millones de unidades anuales que se exportan a 80 países. En chile es donde el producto alcanzasu nivel de venta máximo que se estima que el consumo es de seis bombones por persona al año. En México y Australia mantiene su originalidad, aunque compite con marcas como Nestlé Cadbury y Kraft entre otros, sin embargo, en países como Estados unidos y Brasil el producto ha tenido que adaptarse de otra forma. En Estados unidos se rebautizo como Whisper y fue adaptado al gusto local es decirque su relleno paso a ser de mantequilla de maní. En Brasil también fue necesaria la rebautización a Samba donde además el producto es de un tamaño menor al original. Sin duda hay que mencionar ejemplos publicitarios como en el caso de Corea Del Sur donde las campañas predeterminadas debieron ser modificadas, en países como este era muy común ver un spot de Bon o Bon Suave en formato de dibujitosanimados.




“Regalar Bon o Bon es regalar amor”
Bon o Bon transcurrió los dos primeros años sin publicidad hasta su primer spot televisivo o comunicación masiva. La idea publicitaria de este nuevo producto era vincular al chocolate con el acto de compartir. Así fue como desde su primer spot en el año 1986 el producto era dirigido a todos, es universal. Cuando Bon o bon comienza atransmitir su esencia del compartir incorporando además su perfil de sabor único e irresistible es claro distinguir dos variantes que se están comunicando: La de transmitir emociones y la de un sabor rico y placentero.


“Donde hay emoción, esta Bon o Bon”
Estas variantes son las que acompañan a Bon o Bon hace ya veinte años. Con este gesto que publicitariamente expresa del dar y recibir, seconvierte en un símbolo de afecto puro y sincero y representa a aquel que da lo mejor de sí.
En el año 1991 el espíritu de la marca está presente en cada uno de los consumidores y es así como Bon o Bon, publicitariamente, puede llegar a todos con un mismo comercial gracias a su reconocimiento como producto universal que no hace distinción entre jóvenes, adultos y niños.
Bon o Bon alcanza semejanteconsumo debido a su personalidad, que para ese entonces ya estaba bien definida, y se basaba en ser un producto generoso, divertido y tentador. Es así como Arcor se da cuenta como empresa que puede ampliar sus productos dentro de lo que era la marca Bon o Bon.


“Único en su género”
En el año 1995 Bon o Bon realiza su primera extensión de línea, manteniendo su esencia, ese relleno único que locaracteriza como producto. La extensión apunta hacia la categoría de los alfajores y así sale a la venta con dos comerciales de presentación. Manteniendo sus mismos valores de campañas publicitarias anteriores, Leo Burnett (Empresa publicista que acompaña a Bon o Bon desde 1992), explicitó en dicha campaña que Bon o Bon te permitía “llegar directo al corazón” y así fue como se llego a que los...