Bonafont

INVESTIGACION MERCADOLOGICA
BONAFONT

MATERIA: MERCADOTECNIA

MAESTRA: LIC. ALICIA GARCIA OCAMPO



BONAFONT

COMPAÑÍA A LA QUE PERTENECE

Bonafont nació en 1992 , como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada, así como contribuir a la salud y bienestar del público, a través del consumo de una bebida natural.

Desde 1996, Bonafont, pertenece a Grupo Danone, uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial, número uno en tres grandes áreas de negocio: lácteos, frescos y agua natural.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO
La segmentación geográfica, está posicionada en distintas áreas, es decir en varios estados de la República, considerando las necesidades del mercado.
La segmentación demográfica influye debido alnúmero de habitantes que se encuentran en la región ya que nuestro producto va enfocado a personas de ambos sexos de 15 años en adelante.
La segmentación psicografica influye para este segmento de mercado de acuerdo a su estilo de vida que maneja nuestro consumidor el cual es, deportista, empresarios, estudiantes, mujeres y hombres emprendedores con características de personalidad que les gusta versesiempre bien.
La segmentación por comportamiento en ellos influye el conocimiento sobre la marca los procesos y las cualidades y propiedades de nuestro producto.

COBERTURA DE MERCADO
Su cobertura de mercado es la mercadotecnia diferenciada, ya que diseña ofertas diferentes para su mercado.

FACTORES QUE INFLUYEN SOBRE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
Sus factores que influyen en la conducta delconsumidor entra el personal, por ejemplo en su estilo de vida se basa en personas deportistas que acostumbran tomar agua ligera, para eso llegan a ser patrocinadores de eventos deportivos, como la carrera Bonafont y actualmente son patrocinadores de los juegos panamericanos 2011.
Dentro de este mismo factor, el personal, llega a influir la personalidad, ya que uno de sus targets son las mujeresque les preocupa verse siempre bien.

MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

* Un producto
* Bien no duradero
* Bien de uso común

LINEA TELEFONICA PÁGINA DE INTERNET
SUGERENCIAS
QUEJAS
SERVIO AL
CLIENTE

ES UNA NECESIDAD BASICA
EL MANTENERSE SIEMPRE HIDRATADO

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
Es una bebida natural embotellada, que contribuye a la salud y bienestar del público,por ser el agua ligera, siendo la primera marca en nuestro país en lanzar presentaciones personales, cuenta con los más altos estándares de calidad y salubridad.
Es ligera por su bajo contenido bajo en sodio solo 5mgcada 100 ml, no contiene calorías, proteínas, grasas ni carbohidratos.

ETIQUETADO Y EMPAQUE:
Cuenta con una etiqueta persuasiva, centrándose en el tema promocional, dándole aentender al cliente que tomando agua ligera tendrá una mejor figura y una mejor salud, cuenta con la promoción de precio a 9.00 en la etiqueta persuasiva la promoción del momento.

















Cuenta también con su etiqueta informativa ayudándole al consumidor a tomar la mejor decisión sobre este producto, adjunta la información sobre la composición de esteproducto características acerca de su materia prima, los cuidados que esta requiere para consumirse y contando también con la información nutrimental para la mejor decisión de sus consumidores.











Su empaque es un envase de plástico con un diseño que ayuda a sostenerlo mejor, capaz de promover muy bien el producto y reduciendo daños al medio ambiente.CARACTERÍSTICAS DE LA ETAPA DEL PRODUCTO:
Es un producto en etapa de crecimiento siendo la primer marca en promover el producto de manera individual, ingresan nuevos competidores a este, sin embargo aumentan las ventas de este y siendo clave la distribución del producto en distintos puntos de venta, posicionado en los mejores lugares. La disponibilidad del producto se...