bonafont

LA INNOVACIÓN DEL MARKETING PUBLICITARIO:
CASO BONAFONT



Abstract
Este articulo revisa la innovación de mercadotecnia publicitaria que utiliza en el transcurso de los años la embotelladora BONAFONT, es para observar como atreves de la publicidad que manejan pudieron convertirse en una empresa reconocida, y asi conforme pasa el tiempo van innovando sus productos para aumentar sus ventasdirigiéndose al sexo femenino esencialmente por que son las amas de casa quienes consumen y cuidan el bienestar de la familia como su imagen, a raíz de este cambio se pone como marca líder en el mercado mexicano convirtiéndose en una empresa exitosa.
Se realizo esta investigación con base a la revisión bibliográfica, documental y estudio mediante el tema la innovación del marketingpublicitario, enfocado como una estrategia, formula e implementación de la embotelladora BONAFONT. Presenta desenvolvimiento mediante un modelo teórico de contribuciones a marketing.

Palabras clave. Innovación, Marketing, publicidad, Bonafont.




1. Introducción
En los años 90” las empresas manejaban su publicidad por tarjetas, volantes, televisión, radio, periodico, y unos cuantos la web,este tipo de publicidad nos habla de mercados no muy competitivos que la gente por describir un producto ya sabía dónde encontrarlo, pero conforme han pasado los años y la evolución tecnológica ha ido orillando a las empresas a manejar otro tipo de publicidad más competitiva por tantos productos del mismo giro que ofertan sus productos en un mismo rango de precios, y la decisión del cliente de verpor quien se orilla a consumir es por la información que brinde la empresa hacia el mercado (Germán Sánchez y Gail Goodman).

Hoy en día hablar de estrategias de mercadotecnia va más allá de repartir volantes afuera de un negocio que recién abrió sus puertas o que tiene una promoción especial. De hecho, esta acción sólo tiene un 2% de efectividad. Por lo que ahora la diferencia la está marcandoun elemento fundamental: la innovación. El objetivo es generar nuevas soluciones que permitan a las empresas llegar a su público objetivo y, además, que éste interactúe con ellas. La relación directa compañía-consumidor ya es posible gracias a que se cuenta con nuevos canales de comunicación que acercan cada vez más a los individuos. De ahí que los negocios que quieran ganar más clientespotenciales y mantener a su lado a quienes ya les compran, deben considerar seriamente el uso de tres herramientas clave: marketing móvil, videos publicitarios en línea y participación activa en las redes sociales (Germán Sánchez y Gail Goodman).
Estamos siendo testigos directos de la mayor revolución habida en las estructuras y contenidos del mundo audiovisual y publicitario en nuestro país. Los cambiosen los contenidos y formatos televisivos están estrechamente unidos a los producidos en el panorama de formulas publicitarias y, estos a su vez, a los cambios sociales de los espectadores-consumidores. La superación de las formas convencionales de hacer publicidad, viene siendo una realidad, avalada por la creciente diversidad de formulas que aparecen, proliferan, se copian y saturan el panoramatelevisivo en general y el publicitario en particular. De esta convivencia y conexión entre el mundo audiovisual y el del marketing publicitario, y como respuesta de adaptación al nuevo contexto, llegan, procedentes de EE.UU, nuevos ámbitos que están siendo realidad en nuestro país (Cristina del Pino y Francisco Olivares).
El uso del internet hoy en día es un canal de distribución muy amplio, yaque puedes darte a conocer en un mercado virtual con mucha amplitud a bajo costo y con buenos resultados, siempre y cuando brindes una total confianza con tus futuros clientes. Otro medio de marketing son las redes sociales, que está en su punto más alto para ofrecer los productos que manejan las empresas directamente con los clientes a los que se va a enfocar, y que estos mismos se recomienden...