Bonafont

BONAFONT

INVESTIGACION Y ANALISIS PARA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE AGUA BONAFONT







COOLABORADORES

LIC. ADRIANA MARTÍN CANTÚ

LIC. EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD



ALEJANDRO NUÑEZ MARÍN

LIC. EN ADMINISTRACION Y GESTION EMPRESARIAL









INTRODUCCIÓN







El ser humano está acostumbrado a percibir las cosas por su color o figura con la queestamos acostumbrados a verlas, en el caso de Bonafont su diseño ergonómico siempre es el mismo no importando su presentación.

• Nos interesa saber el porqué la publicidad influye en el agua Bonafont.

• Posteriormente con esto confirmaremos si en verdad el agua es más ligera o simplemente es publicidad,

• Finalmente nos hará encontrar la mejor campaña publicitaria con elpropósito de que el publico logre ser persuadido de que el agua se toma por obtener un beneficio estético y por salud.













MARCO TEORICO



Bonafont ® nació en 1992, como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada, así como contribuir a la salud y bienestar del público, a través del consumo de una bebida natural.

Desde 1996,Bonafont ®, pertenece a Grupo Danone, uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial, número uno en tres grandes áreas de negocio: lácteos frescos y agua natural.

La planta se encuentra ubicada en el Valle de Toluca. Esta marca cuenta con la certificación de la NSF, un organismo internacional, no gubernamental, CON más de 85 años de experiencia en la salud pública y la protección delambiente, líder en desarrollo de estándares de calidad, certificaciones de productores, educación y gerencia de riesgo para la salud y seguridad.
















CICLO DE VIDA

Por la fuerza de la marca Bonafont y el tamaño de la población, entre otros factores, México es uno de los tres países más importantes en el negocio de bebidas para la empresa trasnacional Danone, dondesu participación de mercado en agua sin sabor en botellas de menos de diez litros superó el 42 por ciento. Iniciando hace más de diez años, Bonafont fue la primera marca que realmente tomó en serio el desarrollo a nivel nacional del agua embotellada..México es el segundo lugar mundial en consumo de agua embotellada, con un promedio de 50millones de litros de agua diariamente. El negocio deembotellar agua es de los más grandes del mundo, el líder es Danone que vende más de mil 500 millones de litros de agua al año, y Nestlé, la número uno, con 77 marcas distribuidas en el planeta.


UNA NECESIDAD

No solo son estrategias si no factores convalecientes de un organismo propio en el cual las necesidades deben ser cumplidas satisfactoriamente. Quizá algunas personas por su actividadsientan mayor necesidad de consumir agua, pero en general para restablecer los niveles óptimos de agua, se recomienda consumir al menos 2 litros de agua diariamente o más sobre todo en los meses calurosos o cuando el ejercicio físico sea excesivo.











DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO




El envase cuenta con la etiqueta que tiene los elementos necesarios para la venta del producto ya quecontiene el logo de la marca del producto, el código de barras, el contenido neto, la garantía que indica que el no debe consumirse el producto si el sello de la tapa está roto, el numero de atención al consumidor, la compañía a la que el producto y la marca pertenecen.
 
El material del que está fabricada la botella es totalmente de plástico, y puede encontrarse en presentación individual, sixpacks con empaque de plástico, o en caja de cartón.

Esta botella de agua es un producto indispensable para aquellos que tienen sed (y no tienen acceso a una jarra de agua), sí refresca bastante bien si se toma de manera correcta y también se puede usar para lavarse las manos y refrescarse la cara

TAMAÑO DEL MERCADO

• Bonafont 42% del mercado de agua embotellada.
• Preferencia...