Bonaqua Tercera Entrega FINAL Grupo 7



Universidad Nacional de Córdoba

Facultad de Ciencias Económicas

Comercialización

PROFESOR: MBA. Enrique Bianchi

Producto: BONAQUA “lo bueno que das….vuelve” (Slogan)

Tercera Entrega:
Plan de marketing y campaña publicitaria




INTEGRANTES: LEGAJO:

Aban Julio35191539
Battistoni, Emmanuel 200440472/8
Cano Pablo 34187544
Esper Ignacio 33415252
Margara Florencia 35018772

ÍndiceIntroducción…………………………………………………………………………………………………………. 3
1. Resumen ejecutivo……………………………………………………………………………………………..…4
2. Establecimiento de objetivos…………………………………………………………………………….….5 a 6
3. Definición de la estrategia…………………………………………………………………………………..7 a 13
4. Plan de acción……………………………………………………………………………………………..14 a 16
5. Asignación presupuestaria………………………………………………………………………………..17 a 20
6. Control delplan…………….………………………………………………………………………………21a 22
Anexos…………………………………………………………………………………………………………23 a 28












Introducción
Para cerrar el semestre académico y culminar con la investigación llevada a cabo sobre la firma Coca – Cola, y su nuevo e innovador producto de agua mineral embotellada BONAQUA, es que presentamos este Plan de Marketing estratégico y táctico. A su vez queremos esbozar la importancia de este trabajo, ya que pudimos comprender como es que lasgrandes empresas encaran el lanzamiento de un nuevo producto, para retar a sus competidores y llegar a superarlos.
Del mismo modo, ya en la posición de asesores, queremos dar a conocer cuáles serían nuestras propuestas en el mencionado plan, para poder hacer posible que el producto BONAQUA tenga éxito en el mercado y sea aceptado por los consumidores a los cuales va dirigido.
Como fines del mensajepublicitario, no dejaremos de informar dando a conocer el producto, dar a conocer las promociones, describir las características y beneficios, educar al consumidor y crear una imagen al producto. Persuadir, atraer nuevos compradores, incrementar de a poco la frecuencia de uso y cantidad comprada, seguir creando esa preferencia de marca (“porque es de Coca – Cola”), animar a cambiar de marca deaguas en este caso. Por último, recordar, es preciso mantener elevada la notoriedad de la marca, recordar las ventajas del producto y su existencia y, mantener el producto todo el año en el mercado.
Estos serán nuestros pilares, para llegar al cliente y comunicar de manera clara y precisa “que” es lo que se está ofreciendo y “cuáles” son las ventajas distintivas de comprar el producto, por lo que“como lo hago” es sumamente importante. Logrando así, un adecuado posicionamiento en la mente de nuestros clientes, obteniendo la rentabilidad deseada sobre el producto; con un mensaje creativo, un slogan pegadizo y un símbolo fácil de identificar.











1. Resumen ejecutivo

En cuanto a la situación actual del producto BonAqua desde el punto de vista de la estrategia de precios, la empresaestablece los mismos basándose en la competencia. Los precios del producto se mantienen un 10% menor que el precio más bajo de los competidores principales (Nestlé y Danone).
A pesar de no ser esta la única variable a tener en cuenta por el consumidor final al momento de elegir BonAqua, esta estrategia fue utilizada por Coca Cola para poder penetrar en el mercado y aumentar la cuota con el nuevoproducto.
Con respecto a la estrategia de producto, se enfoca en los atributos del producto como la calidad (con normas certificadas en la embotelladora EDASA), el origen del agua mineral y un envase eco-flex que es, más flexible, con menos plástico y fácil de reciclar (sólo en la presentación de 500ml).
En relación a la estrategia de...