Botega venetta marketing

BOTTEGA VENETA SPA

Marzo 2010

Indice:
Indice:

Ieri un sogno... oggi un brand

Azienda Prodotto Comunicazione Conclusioni

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Missione
La Missione Bottega Veneta
Consolidazione Sviluppo Espansione In la fascia di mercato; Beni di lusso. Il consumatore é sempre alprimo posto Per tutto il mondo il brand in modo rentabile

Vendendo prodotti che aiutano ad esprimere sentimenti

ad altissimo livello di qualità, disegno e servizio

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obiettivo:
Obiettivo Bottega Veneta
Posizionare Bottega Veneta come un brand di lusso a livello mondiale conuna strategia basata su 4 punti;

Un prodotto differenziato Nuove linee e prodotti. Innovazione continua Comunicazione Consumatore al primo posto

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Situazione attuale:
Situazione attuale 2010
Bottega Veneta é un brand consolidato in alcuni mercati Ha un escelente brandawareness (riconoscimento del marchio non stimolato) Nonostante c´e un grande vincolo tra il brand e il suo prodotto strela ; gli accessori; .....Bottega Veneta inizia a vincolasi con il mondo dell´abbigliamento di moda. Nuovi .....valori si sono aggiunti Creazione di un nuovo lusso; il lusso contemporaneo

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Innovazione:
Innovazione:
Ampliamento della oferta con nuove linee consolidando l` immagine del brand Bottega Veneta fa della compra un´esperienza gratificante; risponde le richieste dei .....clienti. Cura ogni minimo dettaglio per poter raggiungere l'eccellenza e la perfezione. Massima priorità. Il cliente Ricerca continua delle fibre più pregiate al mondo Per BottegaVeneta vendere e soddisfare ilusioni Bottega Veneta ha creato un nuovo concetto di lusso; moderno e semplice da indossare ma allo stesso tempo un lusso che permette a chi lo indossa di trasmettere sofisticazione e raffinatezza

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Valori

Valori del brand:
I nostri valori:Nell`attuale intorno, i valori influiscono ogni giorno di piu nel processo d`adquisto di un certo brand

Campagna instituzionale

Sentimenti
¿Quale motivo mi muove verso il brand?

Innovativa, creativa, indipendente
Campagna prodotto ¿Come mi sento quando utilizzo il brand?

Comodo, elegante, sofisticato, raffinato
¿Che fa il brand per me?

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Cosa vogliamo trasmettere?
Le campagne devono concentrarsi su tre elementi:
Il prodotto é nel centro

Valentino SPA

Disegno Disegno Moda Moda Brand Brand Brand

É l´intorno e la magia

Transmette i valori che ci differenziano

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Prodotto

Linee prodotto:

Man collection Woman collection Accessori Living Jewelry Travel

FUTURO

Profumi Orologi

Bottega Veneta vuole essere presente nei momenti .importanti della vita dei suoi consumatori

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Valori prodotto:
Valoriprodotto

Abbigliamento
Target; Classe alta, sono dinamici, segono la moda e le tendenze hanno una vita sociale intensa e non vogliono passare inosservate. Abitudini d`acquisto dei consumatori; La tendenza dei consumatori a privilegiare l’ultima moda, i nuovi modelli e design, accorcia il ciclo di vita dei prodotti, collezione crociera, edizione limitate.. (accorciamento time to market)...