Botella Dual





FACULTAD DE GESTIÓN - CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

IDEAS DE NEGOCIOS

PROFESOR : Jessica Campos Medina

BLOQUE : 4P-1V

ALUMNO (S) : Esteban Balabarca, Pedro
Saturno Collazos, Daniella
Soldevilla Aguilar, Cristina
Areche Torre, Celia
Alata Collao, Mauricio





- JUNIO 2015 -
SEGMENTACIÓN DE MERCADOIdentificación de Mercado:
Mercado Relevante:
Niños - Jóvenes - Adultos, que quieran satisfacer la necesidad de alimentarse saludablemente y ahorrar tiempo de espera en la cafetería o juguería .
Mercado Meta:
Características de los clientes
Zona de influencia directa
Tamaño aproximado del mercado meta
Público en general (hombres y mujeres), de 10 a 50 años de edad de NSE A, B y C
Miraflores, SanIsidro, Magdalena, Surco, Barranco, La Molina
850 000 jóvenes aproximadamente, según fuente INEI.

Bases de Segmentación:
Las variables que hemos utilizado para seleccionar el mercado son las siguientes: Geográfica y Demográfica, como información referencial; Por Beneficio y Psicográfica, como información muy relevante.
Geográfica:
Distritos: Miraflores, San Isidro, Magdalena, Surco, Barranco, LaMolina.
Niños - Jóvenes - Adultos en general; que vivan, laboren o transcurran por estos distritos.

Demográfica:
Género: Niños - Jóvenes - Adultos (Hombres y Mujeres)
NSE: A, B y C
Edades: 10 a 50 años.

Psicográfica:
Personalidad: Jóvenes y Adultos, que tienen una vida social activa, que cuidan su imagen, que buscan nuevos sabores y con preferencia a los sabores peruanos.

Estilos de Vida:Personas extrovertidas, sociables, que destinan su tiempo libre al entretenimiento, que les gusta compartir con amigos o con la familia

Actitudes: Con tendencia a consumir lo nuestro, interés por Las bebidas innovadoras y que se sientan familiarizados con la jugos de frutas caseros.


Por Beneficio:
Necesidades: -­Calmar la sed
-Distracción
-Compartir con familia o amigos
-Eliminar elestrés

Beneficios Buscados: -Reducción de tiempos de espera.
-Nuevos sabores.
-Tecnología.

Lugar de Compra: -Centros comerciales e Internet.

Frecuencia: -Mensualmente: Consumo después de las compras para el hogar.

Lealtad: -Personas identificadas con el producto y que consuman un tipo de jugo diferente por día.



Perfiles de Segmentación: A partir de lasdecisiones que tomamos en grupo, se tomaron las siguientes observaciones:
Segmento 1 “Los Estudiantes y Trabajadores”
Jóvenes - Adultos que buscan satisfacer su sed, luego de sus actividades diarias. Para este segmento buscaremos satisfacer la necesidad con la Botella Dual - “Jugos de Frutas”.
Segmento 2 “Los Familiares”
Personas que compren en grupos, por ejemplo: Padres de familia con sus hijos, Grupode amigos. Para este segmento buscaremos satisfacer sus necesidades con el three pack de Botellas Dual.
Segmento 3 “Los Deportistas”
Personas que se encuentren en los anteriores segmentos, pero que buscan un producto no solo con ingredientes sanos que complementen su alimentación, sino también, una mayor capacidad de almacenamiento. Para este segmento buscaremos satisfacer su necesidad con labotella dual de 2Litros.




Evaluación de los Segmentos:

Segmento 1:
Jóvenes que estudian y/o trabajan, interesados en la cultura popular-peruana y atraída por la cultura-urbana, por costumbre al menos un par de semanas acuden a las cafeterías y/o Juguerias para satisfacer su sed. ¿Quién alguna vez no ha ido por una Jugo de Papaya, un Frappuccino, o un chocolate caliente en la calle?

Segmento 2:Padres de familia con sus hijos, o grupos de amigos que buscan un producto que beneficie a todos los miembros de su familia. ¿Quién alguna vez no ha ido a un Supermercado y ha encontrado un pack de algún producto con un precio accesible y lo ha adquirido para la familia o puesto de acuerdo para comprar con un grupo de amigos?
Segmento 3
Aquí se encuentran las personas que se preocupan por verse...