Bounty
Páginas: 26 (6367 palabras)
Publicado: 15 de junio de 2010
▪ Es una toalla más gruesa y absorbente que las demás toallas de papel, ya que es la única toalla de papel que se exprime y por tanto es reutilizable.
▪ Resulta más higiénico ya que estas toallas de papel limpian a fondo y son desechables.
▪ Su tecnología tipo tela es más resistente, por eso puedes usarlo una y otra.
▪ Una sola hoja dura ydura hasta terminar el trabajo: enjuágala, exprímela y termina el trabajo.
PRESENTACIONES:
▪ Bounty Withe.- El blanco que no te importará ensuciar.
▪ Bounty Extrasoft.- Bounty crea toallas de papel mucho más suaves.
▪ Bounty con diseños.- Bounty tiene el diseño ideal para tu familia.
▪ Bounty a su medida.- Limpian los derrames pequeños con la misma resistencia deBounty.
▪ Bounty servilletas acolchadas.- Limpiarán las manos y caras con un toque de suavidad.
PRECIO:
▪ 16,99 soles.
▪ Es más alto respecto de su competencia, con un margen diferencial de S/. 10.
▪ Se debe a que ofrece mejor calidad sobre el resto de productos.
COMUNICACIÓN:
▪ Carece de publicidad ATL o BTL en el mercado peruano.
▪ Poco conocido por laspersonas.
PLAZA:
▪ Se encuentra en la cadena de supermercados Wong y Vivanda: Miraflores y San Isidro (Lima)
▪ Poco espacio en góndola.
PÚBLICO:
▪ Segmentos AB
▪ No tiene mucha salida en el mercado, la compra es ocasional.
VALORES ASOCIADOS A LA MARCA:
Calidad
Durabilidad
Limpieza
Suavidad
BIOGRAFÍA PUBLICITARIA:
La primera agencia depublicidad en trabajar con Bounty fue “Dancer Fitzgerald Sample” en los años 60.
Actualmente, la agencia Brandlife obvia a la típica ama de casa.
TARGET
Mujeres (amas de casa) del sector socioeconómico AB.
Descripción del Target:
▪ Preocupadas por la limpieza en sus hogares.
▪ Interés en productos cada vez más funcionales y duraderos
▪ Se interesan por los beneficios desus familiares.
▪ Con tendencias en el cuidado personal y el impulso por las compras para el hogar.
▪ Mezclan sus emociones con su decisión de compra.
▪ Analizan sus relaciones de una manera "parecido-diferente", "conocido-desconocido".
Al encajar a las mujeres de los sectores A y B con los estilos de vida de Arellano Cueva, las relacionamos con:
Las Afortunadas: segmentomixto, un nivel de ingresos superior al promedio, innovadores en el consumo y seguidoras de la moda.
Las Modernas: son mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal, gustan de comprar productos de marca, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar.
Las Conservadoras: de tendencia religiosa y tradicional, preocupadas por bienestar de los hijos y la familia.
LACOMUNICACIÓN DEL SECTOR
▪ Uso de beneficios racionales de la mano con recursos como la exageración o el brand character (Scott tiene a su elefanta que representa la gran capacidad de absorción).
▪ En el caso del brand character, casi siempre hay una interacción con el público objetivo o afines (madres-niños).
▪ Los spots, por lo general, se ambientan en situaciones de usocotidiano del producto. Son cortos y llamativos.
▪ El beneficio que más se resalta es la absorción, le siguen limpieza y practicidad.
▪ La comparación con la competencia destaca los beneficios diferenciales del producto.
ANALISIS FODA
IDENTIFICACIÓN DE LAS FORTALEZAS PROPIAS:
▪ Toalla que “limpia más con menos”.
▪ Toalla de limpieza reutilizable.
▪ Va de lamano de un grande. (P&G)
IDENTIFICACIÓN DE OPORTUNIDADES:
▪ Mercado en crecimiento.
▪ Diversificación de usos del papel toalla.
▪ Reducción del tiempo asignado a tareas domésticas.
IDENTIFICACIÓN DE LAS DEBILIDADES PROPIAS
▪ La cadena de distribución y la presencia del producto son pobres.
▪ No tiene posicionamiento alguno en el mercado.
IDENTIFICACIÓN...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.