brading PYC
Páginas: 8 (1944 palabras)
Publicado: 29 de septiembre de 2014
Curso:
Branding
Profesora
Maria Teresa Malagá
Tema:
Estrategia de Branding Marca Pyc
PYC
Parte I
1. Análisis de la marca
Historia
1990-1994: Grupo Galax produce pan PYC, y Panetón Todinno. Los cuales se fusionan en una empresa, de la cual eran dueños: Jaime Mur y Delia Revoredo.
1997-1998: La línea de panificación PYC sesepara de la línea de producción de panetones y se crea la empresa " Todinno SAC". La empresa Bimbo se inaugura.
2000: En noviembre Bimbo adquirió Pan PYC, la segunda empresa panificadora más importante de Perú, donde tuvo intereses el controvertido empresario Jaime Mur.
Bimbo Perú instaló su planta en el puerto de el Callao y tuvo que celebrar una especie de alianzaestratégica con la empresa peruana Alicorp con quien mantiene una relación en el intercambio de las materias primas como harina y grasa.
Competencia
En la actualidad, no existen otras empresas grandes en el Perú que se dediquen a este rubro, ya que casi todas las marcas están monopolizadas por BIMBO.
Sus competidores directos por lo tanto serían todas la panificadorasartesanales a lo largo y ancho del Perú.
Participación actual
La participación actual de la empresa BIMBO en el mercado peruano es del 43%, considerándolo como líder del mercado. Las ventas totales de panes especiales se concentran en Lima con el 90.1%, mientras que en provincias ese porcentaje se reduce a 9.9%.
El consumo de panes envasados, asimismo, representó en el 2013 un total de s./ 84millones. Específicamente, el consumo de pan de molde blanco equivalía a unos s/. 45 millones; el de pan integral, s/. 25 millones. Lo restante corresponde al consumo de tostadas y bollería, o sea alrededor de s/. 14 millones.
Aivy Schroth detalló que el consumo de panes envasados en el Perú es aun menor al de otros países de la región. Al cierre del 2013, la penetración en esta categoría alcanzó el65%.
Campañas principales
Gansito
La empresa Piaggio y Canepa (PYC), antes de ser absorbida por Panificadora Bimbo de Perú, empezó a ingresar los productos de esta trasnacional al mercado peruano. De todos ellos, había uno que abrigaba muchas esperanzas en éxito de ventas, después de la inicialmente modesta recepción de los panes de molde (el Pan PYC). Ese era el Gansito, un pequeñopastel relleno de crema y mermelada de fresa, recubierto de chocolate y chispas (también de otros sabores) cuyo target principal serían los niños. El riesgo al fracaso era bastante alto ya que los productos envasados en aquel tiempo no eran tan bien vistos, pero en 1984 una idea sencilla, tierna, protagonizada por unos niños que perseguían a un ganso, tuvo mucha pegada. El éxito en las ventas continúahasta hoy, a pesar que otro es el dueño del producto inicial de PYC.
Al igual que muchas marcas PYC, también lanzó al mercado promociones de canje de vasos, bolsas; que las podías adquirir por la entrega de embolturas de sus productos y dinero que agregabas según lo que deseas canjear.
Marcas asociadas
La empresa “BIMBO” maneja las siguientes marcas: Bimbo,Marinela, Barcel, PYC, Rolly’s, Pantodos, lo que incluye a las marcas locales adquiridas en el mercado peruano.
2. Análisis Foda
Variables internas:
Fortalezas
Debilidades
Marca poderos y con experiencia a través de los años.
Reconocido por la gente en el mercado.
Se encuentra respaldado por un grupo poderos en cuanto a lo que se refiere producción de panes “Grupo Bimbo”
Es unamarca con años de trayectoria, que en su mayoría es bien respaldada por las madres o padres de familia.
Ofrece productos de calidad y brinda mayor cantidad de unidades y trozos más grandes de pan que Bimbo.
Falta de publicidad y comunicación del producto con los consumidores.
Poca diversidad en cuanto a la gama de productos con los que cuenta la marca.
Es visto como segunda opción en...
Curso:
Branding
Profesora
Maria Teresa Malagá
Tema:
Estrategia de Branding Marca Pyc
PYC
Parte I
1. Análisis de la marca
Historia
1990-1994: Grupo Galax produce pan PYC, y Panetón Todinno. Los cuales se fusionan en una empresa, de la cual eran dueños: Jaime Mur y Delia Revoredo.
1997-1998: La línea de panificación PYC sesepara de la línea de producción de panetones y se crea la empresa " Todinno SAC". La empresa Bimbo se inaugura.
2000: En noviembre Bimbo adquirió Pan PYC, la segunda empresa panificadora más importante de Perú, donde tuvo intereses el controvertido empresario Jaime Mur.
Bimbo Perú instaló su planta en el puerto de el Callao y tuvo que celebrar una especie de alianzaestratégica con la empresa peruana Alicorp con quien mantiene una relación en el intercambio de las materias primas como harina y grasa.
Competencia
En la actualidad, no existen otras empresas grandes en el Perú que se dediquen a este rubro, ya que casi todas las marcas están monopolizadas por BIMBO.
Sus competidores directos por lo tanto serían todas la panificadorasartesanales a lo largo y ancho del Perú.
Participación actual
La participación actual de la empresa BIMBO en el mercado peruano es del 43%, considerándolo como líder del mercado. Las ventas totales de panes especiales se concentran en Lima con el 90.1%, mientras que en provincias ese porcentaje se reduce a 9.9%.
El consumo de panes envasados, asimismo, representó en el 2013 un total de s./ 84millones. Específicamente, el consumo de pan de molde blanco equivalía a unos s/. 45 millones; el de pan integral, s/. 25 millones. Lo restante corresponde al consumo de tostadas y bollería, o sea alrededor de s/. 14 millones.
Aivy Schroth detalló que el consumo de panes envasados en el Perú es aun menor al de otros países de la región. Al cierre del 2013, la penetración en esta categoría alcanzó el65%.
Campañas principales
Gansito
La empresa Piaggio y Canepa (PYC), antes de ser absorbida por Panificadora Bimbo de Perú, empezó a ingresar los productos de esta trasnacional al mercado peruano. De todos ellos, había uno que abrigaba muchas esperanzas en éxito de ventas, después de la inicialmente modesta recepción de los panes de molde (el Pan PYC). Ese era el Gansito, un pequeñopastel relleno de crema y mermelada de fresa, recubierto de chocolate y chispas (también de otros sabores) cuyo target principal serían los niños. El riesgo al fracaso era bastante alto ya que los productos envasados en aquel tiempo no eran tan bien vistos, pero en 1984 una idea sencilla, tierna, protagonizada por unos niños que perseguían a un ganso, tuvo mucha pegada. El éxito en las ventas continúahasta hoy, a pesar que otro es el dueño del producto inicial de PYC.
Al igual que muchas marcas PYC, también lanzó al mercado promociones de canje de vasos, bolsas; que las podías adquirir por la entrega de embolturas de sus productos y dinero que agregabas según lo que deseas canjear.
Marcas asociadas
La empresa “BIMBO” maneja las siguientes marcas: Bimbo,Marinela, Barcel, PYC, Rolly’s, Pantodos, lo que incluye a las marcas locales adquiridas en el mercado peruano.
2. Análisis Foda
Variables internas:
Fortalezas
Debilidades
Marca poderos y con experiencia a través de los años.
Reconocido por la gente en el mercado.
Se encuentra respaldado por un grupo poderos en cuanto a lo que se refiere producción de panes “Grupo Bimbo”
Es unamarca con años de trayectoria, que en su mayoría es bien respaldada por las madres o padres de familia.
Ofrece productos de calidad y brinda mayor cantidad de unidades y trozos más grandes de pan que Bimbo.
Falta de publicidad y comunicación del producto con los consumidores.
Poca diversidad en cuanto a la gama de productos con los que cuenta la marca.
Es visto como segunda opción en...
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