Bradwashed








TEMA: Resumen y análisis crítico del libro “BRANDWASHED”








ÍNDICE



TITULO O TEMA
BRANDWASHED, El Lavado De Cerebro De Las Marcas, Trucos Que Usan Las Compañías Para Manipular Nuestra Mente Y Obligarnos A Comprar.
INTRODUCCIÓN
El libro BRANDWASHED, el lavado de cerebro de las marcas, trucos que usan las compañías para manipular nuestra mente y obligarnosa comprar. El propósito no es que dejes de comprar, está demostrado que es francamente imposible. El verdadero propósito es educarte y capacitarte para que tomes decisiones más inteligentes, solidas e informada acerca de lo que estas comprando. Aprenderemos todo lo que los expertos de marketing saben y como utilizan ese conocimiento para seducirnos y llevarse nuestro dinero. Veremos cómo lasempresas juegan sigilosamente con nuestros miedos, culpas, nostalgias y adoración de las celebridades y que muchas veces se alojan en lo más profundo de nuestras conciencias. Descubriremos que empresas nos hacen adictos a sus productos en términos físicos y psicológicos.
OBJETIVO
Analizar y desarrollar el libro “BRANDWASHED” con el fin de generar aprendizaje en la población estudiantil.
METODOLOGÍALectura analítica y comprensiva, planteada con un enfoque de aprendizaje seguida de un análisis crítico del libro “BRANDWASHED”
FICHA BIBLIOGRÁFICA
RECURSOS:
LIBRO
NOMBRE DEL LIBRO:
BRANDWASHED
NOMBRE DEL AUTOR:
LINDSTROM, MARTIN
TITULO INGLES:
BRANDWASHED: TRICKS COMPANIES USE TO MANUPULATE OUR MINDS AND PERSUADE US TO BUY
TRADUCTOR
SANTIAGO OCHOA
AÑO:
2011
PAÍS:
COLOMBIAEDITORES:
NORMA
BIOGRAFÍA
Martin Lindstrom es un danés autor y experto en branding y neuromarketing, Martin Lindstrom es un reconocido orador y consultor a nivel mundial. Además, Lindstrom trabajó como ejecutivo de BBDDO durante varios años.
Considerado uno de los hombres más influyentes del mundo por la revista Time, entre los libros de Lindstrom incluyen Buyology - Verdad y mentiras acerca de¿Por qué compramos? (Doubleday negocio , la división de Random House) y Brandwashed - Trucos utilizan las empresas para manipular nuestras mentes, por convencer a Compra (Crown Publications, una división de Random House), su primer título escrito para los consumidores, para lo cual Lindstrom realizó un boca a boca experimento $ 3.000.000 comercialización inspirado en la película de 2009, Los Jones,para estudiar los efectos de la influencia social en las decisiones de compra.
Lindstrom es columnista de la revista Fast Company, la revista TIME y la Harvard Business Review y contribuye con frecuencia a la NBC Today espectáculo. Lindstrom ha escrito seis libros sobre las marcas y el comportamiento del consumidor. Es socio fundador y presidente de la Junta de Buyology Inc. y director de laAgencia de Brand Sense. En 2011, apareció en la Lindstrom Morgan Spurlock (Super Size Me) película documental. La película más grande jamás vendida y Next Top Model de Estados Unidos.
Está catalogado como uno de los máximos gurús en el tema del branding. Con una audiencia global de más de un millón de personas, Lindstrom pasa 300 días de cada año asesorando a los altos ejecutivos de empresas comoMcDonald's Corporation, Procter & Gamble, Nestlé, Microsoft, The Walt Disney Company y GlaxoSmithKline.
RESUMEN POR CAPITULOS
CAPITULO I
COMPRA, COMPRA Y COMPRA – CUANDO LAS COMPAÑÍAS COMIENZAN HACERNOS MARKETING DESDE EL VIENTRE.
CEW Francia, abreviatura de mujeres ejecutivas cosméticas (por sus siglas en ingles), cuya misión declarada consiste en demostrarle al mundo que los productos debelleza, no solo son más que un capricho trivial, sino que realmente se pueden utilizar para mejorar la vida de las personas, CEW abrió su primer centro de belleza en uno de los hospitales más prestigiosos de Europa, con el objetivo de proporcionar apoyo emocional y psicológico a los pacientes agobiados por traumas o enfermedades.
La CEW trabaja en estrecha colaboración con el personal médico y los...