Brahama en el peru

INTRODUCCIÓN
Decidimos realizar este ensayo ya que Brahma a demostrado su gran potencial de innovación en los pocos años que ya tiene en nuestro país. Con la llegada del joven brasileño Ambev cervecera a nivel mundial y su producto bandera BRAHMA el posicionamiento de esta en nuestro mercado ha generado en tan poco tiempo una gran competencia entre las compañías cerveceras ya establecidasen nuestro país, ¿Qué?, ¿Cómo? y ¿Cuándo? Presento un producto el cual trajo con sigo nuevas estrategias en nuestro mercado nacional, acostumbrados a la tradición cervecera ahora experimentamos un nuevo cambio y una renovación, al disfrutar de una cerveza mas, para el paladar de los peruanos, tras haber surgido y construido estrategias, formas de marketing gustosas a nuestro conocimiento,estamos transcurriendo y viviendo una etapa de lucha interesante por el posicionamiento de estas que tiene una larga y buena expectativa.
Si bien dentro de nuestra sociedad siempre se ha guardo la costumbre y el gusto hacia las cervezas más reconocidas en el Perú, Pilsen callao y cristal pertenecientes a la unión de cervecerías peruanas Backus y Johnston S.A. estas con su tradicional manerade posicionamiento ya sea marketing como publicidad, se mantuvieron muchos años como líderes de la preferencia por parte de los consumidores peruanos, hasta antes de la presentación de Brahma la cerveza líder o producto estrella de Ambev Perú nos invito a disfrutar y como se dice poder probar un producto innovador y diferente a la costumbre nacional la cual creemos ya estaba en su punto dedefinición máxima como se conoce la posición de una empresa y/o entidad siempre se ve afectada ante la llegada de un nuevo competidor y mucho mas si es extranjero tal como sucedió con nuestra preciada cristal, se vio afectada e intimidada inicialmente un poco de incomodidad y seguridad por haber permanecido tanto tiempo en la cima del publico cervecero.
Hubo mucha y mas de una dificultades para laconvención de ejercer la marca y una estabilidad en el mercado nacional para Brahma pero como se conoce vale mas las estrategias, puntos de vista y el marketing que susurra al oído y paladar de todos y cada uno de nosotros que esta dispuesto a saborear una rica y refrescante cerveza la cual nos brinda y satisfacer nuestros instintos mas remotos, para eso y cosas mas complejas Ambev llego a posesionarsu símbolo cumbre, por lo cual la competencia no se iba a quedar de manos cruzadas y darle un cupo en su campo ya ganado fue dura y ardua cada paso por obstaculizar, interrumpir pero no de manera ilícita eso si, solo le basto con seguir cada paso a detalle y buscar un mínimo error para hacerlo caer y brindarle la salida a su país de origen, bueno después de tantos intentos por negar lo yaestablecido ocultar las fallas e intentar negarle una opción del comercio nacional Brahma nació con cada detalle que lo hizo merecedor de un lugar el cual desplaza y lo sigue haciendo de una manera súbita y repentina a las cervezas de tercer orden .
A pesar de tener una fiesta cancelada y muchos meses de retrasos (causados por líos judiciales y permisos para construir), lo dicho anteriormentefinalmente se presento BRAHMA a la sociedad peruana, en la fiesta de lanzamiento en el estadio La Unión, en Barranco. Se contó con la asistencia de 3,000 personas. Aprox. Antes de eso hubo una actividad en la discoteca Gótica, la cual vino repitiéndose por varias semanas, los líos judiciales continuaron con el pasar del tiempo ya que Backus lo vio como un fuerte contrincante no lo podría dejarposicionarse de manera fácil, Backus presento cargos como considera una infracción publicitaria y actos de competencia desleal en su perjuicio, la causa fue el spot publicitario que presento acusando que Backus vendía la cerveza más cara de Sudamérica. SE DESATÓ LA GUERRA!! En el 2004 Ambev lanzó una agresiva campaña de marketing con el eslogan: "Los peruanos pagamos la cerveza más cara de...