brahma






BRAHMA

CAPITULO I
1.- HISTORIA

Brahma, nació en Brasil en 1888 de la mano del suizo Joseph Villager. Desde su creación, esta cerveza ha estado ligada a la vida y costumbresbrasileñas, haciendo que sea la más consumida y vendida de Brasil.
En el año 2004, el grupo brasileño Ambev se fusiono con el belga Interbrew de lo que surgió el mayor grupo cervecero mundial denominadoInBev. Esta fusión, posibilito la exportación de Brahma a los 5 continentes aumentar al primer puesto en número de ventas y otorgarle el mérito de ser la cerveza sudamericana más vendida en todo elmundo.
A comienzos del 2003 la empresa brasileña Ambev anuncio su decisión de incursionar en el mercado peruano, la cerveza Brahma es producida desde medianos del 2005 en Perú por la compañíacervecera AmBepPeru su planta ubicada en la localidad limeña de Huachipa.

2.- MISION Y VISION
MISION
Proporcionar al mercado las mejores marcas, productos y servicios que permiten la creación defuertes y duraderos vínculos con nuestros consumidores y clientes.
VISION
Las oportunidades y las realidades derivadas de la asociación entre AmBev e Interbrew, creándose InBev, la mayor plataforma deproducción y distribución de cerveza en el mundo. Creemos que nuestras oportunidades son tan grandes como nuestros sueños. Y nuestro sueño, nuestra visión, es ser el mejor.

3.- ANALISIS FODAFORTALEZAS
Posicionamiento en el mercado local brasilero, 2do lugar en el peruano.
Conocimiento del consumidor y de la competencia.
Promociona el consumo con fechas festivas.
Producción todo el año.Aprovechamiento del segmento B para las ventas.
Apoyo e identificación con el personaje Carlos Alcántara “Cachín”.

DEBILIDADES
Capacidad de planta menor a la de competidores latinoamericanos.Elevada dependencia del mercado interno brasilero
Baja fidelidad de los clientes al momento de optar por sustitutos.
Bajo nivel de exportaciones.
Producto no va dirigido a todos los NSE....