Branca Pendiente

Análisis del mercado



Por el contrario, los autoservicios son los que mejor desarrollo alcanzan: el 85% de los hogares que lo visitan y compran cervezas adquieren el producto en el canal.
Encuanto al share de facturación de cervezas, el 53% corresponde a compras chicas (de una a seis categorías), el 29% a compras de reposición (7 a 14 categorías), y el 18% restante a compras de abastecimiento(15 o más categorías).
El 55% de los compradores de Carrefour Express dijo ser consciente de que compra menos cerveza en este canal. Entre los principales motivos: el 57% prefiere no cargar tantopeso / botellas de vidrio, el 28% por ser más caro y para el 11% porque encuentra menos tipos de cervezas que en el comercio donde compra habitualmente.
"El eje principal de esta recuperación del consumoes la desaceleración de los aumentos de precios. No es que no haya inflación, pero sí se ve una baja en la tasa, que pasó de crecer al 40% anual en 2014 a un escenario actual más cercano al 30%. Loshogares que impulsan esta mejora en el consumo son los de los sectores más bajos, que tradicionalmente son los que destinan cualquier suba en sus ingresos al consumo de productos básicos", sostuvoJuan Manuel Primbas, director de Kantar Worldpanel.
“La recuperación se apoya en el aumento de la cantidad que los argentinos compran en cada ocasión -la que sube un 3 por ciento en el primer semestre-,aunque la frecuencia con la que se realizan las compras disminuye un 5 por ciento”, explicó Ariel Martínez, Country Manager de la consultora.

Para el especialista, “esta tendencia también se veapalancada en que hay más categorías que están sumando hogares. La gran incógnita será si se podrá mantener este nivel de consumo en el corto y mediano plazo siendo 2015 un año electoral”.
El consumodurante el primer semestre del año mostró una recuperación de un 1,2 por ciento, en comparación al mismo período del año pasado, según refleja el análisis Consumer Insights realizado por la consultora...