Brand Dynamics
Páginas: 2 (407 palabras)
Publicado: 13 de julio de 2015
Brand Dynamics
El modelo Brand Dynamics del proveedor de investigaciones de mercado, Millward Brown, ofrece un modelo grafico para representar la fortaleza de relación que los consumidores tienencon la marca. El modelo de Brand Dynamics adopta un enfoque jerárquico para determinar la fortaleza de la relación de la relación que establece un consumidor con la marca. Los cinco niveles del modelo,en orden ascendente, en una relación cada vez más intensa son: presencia, relevancia, desempeño, ventaja y vinculación. Los consumidores se colocan en uno de los cinco niveles en función de susrespuestas sobre la marca. Cuando se compara el patrón entre las marcas, es fácil descubrir las fortalezas y debilidades relativas y donde pueden enfocar las marcas y sus esfuerzos para mejorar susrelaciones de lealtad.
Equity Engine
Otro proveedor de investigaciones de mercado, Reseaarch International, también ha desarrollado un modelo integral del valor capital de la marca, Equity Engine.Este modelo delinea tres dimensiones clave de la afinidad con la marca, es decir, los beneficios emocionales e intangibles de una marca:
Autoridad: la reputación de la marca, si es un líder de largatrayectoria o es pionera en la innovación.
Identificación: lo cercano que los clientes se sienten a una marca y que tan buena creen que es la adecuación de la marca a sus necesidades personales.Aprobación: la forma en que la marca se ajusta a la matriz social general y el prestigio intangible que tiene para expertos y amigos.
El modelo combina las mediciones de afinidad con las mediciones deldesempeño funcional percibido de la marca para ofrecer una evaluación del valor capital general. Por último, la medición del valor capital de la marca se combinan con el precio para ofrecer unaaproximación mas precisa de como combinan los consumidores las asociaciones de marca para tomar decisiones. Equity Engine puede ofrecer información diagnostica en relación con lo que está funcionando o no con...
El modelo Brand Dynamics del proveedor de investigaciones de mercado, Millward Brown, ofrece un modelo grafico para representar la fortaleza de relación que los consumidores tienencon la marca. El modelo de Brand Dynamics adopta un enfoque jerárquico para determinar la fortaleza de la relación de la relación que establece un consumidor con la marca. Los cinco niveles del modelo,en orden ascendente, en una relación cada vez más intensa son: presencia, relevancia, desempeño, ventaja y vinculación. Los consumidores se colocan en uno de los cinco niveles en función de susrespuestas sobre la marca. Cuando se compara el patrón entre las marcas, es fácil descubrir las fortalezas y debilidades relativas y donde pueden enfocar las marcas y sus esfuerzos para mejorar susrelaciones de lealtad.
Equity Engine
Otro proveedor de investigaciones de mercado, Reseaarch International, también ha desarrollado un modelo integral del valor capital de la marca, Equity Engine.Este modelo delinea tres dimensiones clave de la afinidad con la marca, es decir, los beneficios emocionales e intangibles de una marca:
Autoridad: la reputación de la marca, si es un líder de largatrayectoria o es pionera en la innovación.
Identificación: lo cercano que los clientes se sienten a una marca y que tan buena creen que es la adecuación de la marca a sus necesidades personales.Aprobación: la forma en que la marca se ajusta a la matriz social general y el prestigio intangible que tiene para expertos y amigos.
El modelo combina las mediciones de afinidad con las mediciones deldesempeño funcional percibido de la marca para ofrecer una evaluación del valor capital general. Por último, la medición del valor capital de la marca se combinan con el precio para ofrecer unaaproximación mas precisa de como combinan los consumidores las asociaciones de marca para tomar decisiones. Equity Engine puede ofrecer información diagnostica en relación con lo que está funcionando o no con...
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