Brand entertainment

PUNTO.SUSPENSIVO

PROCESOS Y TÉCNICAS CREATIVAS

2010-2011

Grupo núm: 13

Miembros de grupo 1- Gilabert López, Marc 2- Ruaix Martí, Marc 3- Sánchez González, Joshua 4- Solà Claver, Raimon

Trabajo de investigación

Titulo: El Brand Entertainment: La publicidad en cohete

Punto.suspensivo 2 El Brand Entertainment: La publicidad en cohete

“La vida es una especie de juego deazar, donde todo el mundo piensa que el de al lado sabe qué está pasando”

Barbara Probst Solomon

Punto.suspensivo 3 El Brand Entertainment: La publicidad en cohete

Índice

Introducción ................................................................................................................. 6 ¿Qué es el Brand Entertainment?................................................................................. 8 Historia ......................................................................................................................... 9 ¿Por qué nace? ........................................................................................................ 10 Principales valedores............................................................................................... 13 El Decálogo del buen Advertainment ....................................................................... 14 Diferencias fronterizas ................................................................................................ 16 Técnicas publicitarias ............................................................................................... 17 Product placement....................................................................................... 17 Bartering ....................................................................................................... 17 Patrocinio ..................................................................................................... 18 Advertgaming............................................................................................... 18 Brand Integration .......................................................................................... 18 Marketing Interactivo ................................................................................... 19 Marketing directo ......................................................................................... 19 Ambient media............................................................................................. 20 Street Marketing ........................................................................................... 20 Marketing viral.............................................................................................. 21

Punto.suspensivo 4 El Brand Entertainment: La publicidad en cohete

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Transmedia storytelling................................................................................ 22

Otros conceptos relacionados ................................................................................. 22 Marketing relacional o experiential marketing .............................................. 22 Brand engagement .......................................................................................22 Brand experience .......................................................................................... 23

Adiós Publicidad, bienvenido Entertainment ............................................................... 25 Product placement ....................................................................................... 26 Brand integration.......................................................................................... 26 Branded entertainment ................................................................................ 27 Branded media channels ............................................................................... 27

La historia está en la web ........................................................................................ 27 Películas...