brand equity nescafe



BRAND EQUITY NESCAFÉ


CURSO: GESTIÓN DE PRODUCTOS Y MARCAS

PROFESOR: MBA PATRICK NEWMAN

INTEGRANTE: DANIEL CONTEÑA





LIMA, 17 DE SEPTIEMPRE 2014IDENTIDAD DE MARCA

IDENTIDAD CENTRAL:
Usos: tiene alto grado de antioxidantes, estimula los sentidos, acompañante nato de compartir familiar y amical.

Calidad de Producto: suave sabor yaroma que gusta a sus clientes.


Imagen Visual: Imagen de impacto (color, tipografía) posicionamiento de marca en la mente del mercado.

Relación Precio / Calidad: tiene precio competitivo,marca tendencia en el mercado Innovando con nuevas presentaciones (empaques).

IDENTIDAD EXTENDIDA:
Responsabilidad / Compromiso social: Apoya a agricultores y fomenta el consumo responsable,comprometido con el ahorro de consumo energético.

Personalidad de Marca: Asociado a momentos de familia, cariñosa, relajante, momentos de meditación mental.

Nivel de Lealtad: Personas Mayores a 50 añosfieles a Nescafé, “heredan” preferencia a hijos y diversifican productos para conseguir lealtad de estos últimos mediante (Cappucchino, Macchiato, Descaifenado).

Alcance de Productos: Cafeterías,hogares, restaurant’s, conferencias, locales bebidas rápidas, cines, teatros.



PROPOSICIÓN DE VALOR:
Beneficios Funcionales: Ayuda a la prolongación de vida mediante los antioxidantes propiosdel Café que a la vez estimula los sentidos y emociones.
Beneficios Emocionales: Es el mejor inicio del día tomando una taza de café NESCAFÉ.





















ESTRUCTURADE IDENTIDAD DE MARCA PERÚ

IDENTIDAD CENTRAL:
Usos: Identificar los productos y servicios originarios del país, resaltando el orgullo nacional al Mundo.

Calidad de Producto: desarrollarprestigio y posicionamiento.


Imagen Visual: Imagen de impacto (color, tipografía) posicionamiento de marca en la mente del mercado, resalta el orgullo nacional en la letra P (línea de Nazca)....