Brand equity

Carolina Rojas Montes
A-28
“Es un producto o servicio que añade características para diferenciarse de alguna manera del resto de los productos o servicios destinados a satisfacer la mismanecesidad” ósea la forma en la que identificándote aras la diferencia con tu competencia.
Valor añadido de que se dota a productos y servicios. Este valor se refleja e como los consumidores piensansienten y actúan respecto a la marca o en los precios, la participación del mercado o la rentabilidad de la marca. Todo esto gira alrededor en torno al servicio o producto que es respaldado por unaestrategia de marketing creativa.

Marca

¿Qué es?

Función de las marcas

* Las marcas identifican el origen y el fabricante de un producto.
* marca ofrece protección legal para lascaracterísticas exclusivas del producto.
* Las marcas son indicadores de un determinado nivel de calidad.
* La lealtad hacia la marca hace que la demanda sea previsible.
Basado en los consumidores:Efecto diferenciador que surte a la marca en respuesta a los consumidores ante el marketing de la marca.

Brand Equity

b.e. Positivo: si consumidores reaccionan más favorablemente ante un productocuando identifican la marca.
b.e. Negativo: cuando los consumidores no reaccionan favorablemente ante una marca en las mismas circunstancias.


Elementos clave

Branding: Consiste Dotara los productos y servicios del poder de una marca y crear diferencias


* Brand Equity surge de las diferencias entre las respuestas de los consumidores. (si no hay diferencias el productose clasifica como básico y entra la competencia por precio)
* Las diferencias en las respuestas de los consumidores son resultado de lo que estos saben de la marca.
* Diferentes respuestas delos consumidores que conforman el b.e. que se reflejan en las percepciones preferencias.
Quien hace el producto
Que hace el producto
Porque debería adquirirlo



Como puente estratégico....