brand equity

Brand equity
El valor de marca es una frase utilizada en el marketing de la industria, que describe el valor de tener una reconocida marca , basada en la idea de que el titular de una marca notoriamente conocida puede generar más dinero del que los productos con marca que a partir de productos con un nombre menos conocido, como los consumidores creen que un producto con un nombre muy conocidoes mejor que los productos con los nombres menos conocidos.
Algunos investigadores han concluido que la comercialización de las marcas son uno de los activos más valiosos de una empresa tiene,  como valor de la marca es uno de los factores que pueden aumentar el valor financiero de una marca para el propietario de la marca, aunque no el único. Los elementos que se pueden incluir en la valoraciónde la equidad de marca incluyen (pero no limitados a): el cambio de cuota de mercado, márgenes de beneficio, el reconocimiento de los consumidores de logotipos y otros elementos visuales , lenguaje de marcas hechas por las asociaciones de consumidores, las percepciones de los consumidores sobre la calidad y otros valores de marca relevantes.
Conocimiento de los consumidores acerca de una marcatambién gobierna cómo los fabricantes y anunciantes promocionar la marca.  El valor de marca se crea a través estratégicasinversiones en canales de comunicación y mercado de educación y aprecia a través del crecimiento económico en los márgenes de beneficios , cuota de mercado , el prestigio de valor, y críticos de las asociaciones  . En general, estos estratégicas inversiones apreciar con el tiempopara entregar un retorno de la inversión . Esto está directamente relacionado con ROI de marketing 
OBJETO:
El propósito de las métricas de valor de marca es para medir el valor de una marca . Una marca incluye el nombre, el logotipo , la imagen y la percepción que identifican a un producto, servicio o proveedor en la mente de los clientes . Esto se concreta en la publicidad , embalaje , yotras comunicaciones de marketing, y se convierte en un foco de la relación con los consumidores. Con el tiempo, una marca viene a encarnar una promesa sobre los bienes que identifica-una promesa acerca de la calidad, el rendimiento, u otras dimensiones de valor, que puede influir en los consumidores opciones que compiten entre productos . Cuando los consumidores confiar en una marca y les resultarelevante, puede seleccionar las ofrendas asociadas con la marca encima de los de sus competidores , incluso a un precio superior. Cuando promesa de la marca va más allá de un producto en particular, su propietario puede aprovechar para entrar en nuevos mercados. Por todas estas razones, una marca puede tener un enorme valor, que se conoce como valor de marca
CONSTRUCCION
A nivel de empresas :enfoques a nivel de empresas medir la marca como un activo financiero. En resumen, se realiza un cálculo sobre cuánto vale la marca como un activo intangible . Por ejemplo, si usted fuera a tomar el valor de la empresa, como se deriva de su capitalización de mercado-y luego restar los activos tangibles y "medible" activos intangibles-la residual sería el valor de la marca.  Un prominente nivel de laempresa enfoque es por las consultora Interbrand. Para su cálculo, Interbrand calcula el valor de marca sobre la base de las ganancias proyectadas descontados a su valor actual. La tasa de descuento es una tasa subjetiva determinada por Interbrand y especialistas de Wall Street y de capital refleja el perfil de riesgo, el liderazgo del mercado, la estabilidad y el alcance global de la marca. Nivel de producto : Nivel clásico producto de la marca de medición es ejemplo para comparar el precio de un sin nombre o producto de etiqueta privada a un "equivalente" producto de marca.La diferencia de precio, asumiendo todas las cosas iguales, se debe a la marca. Más recientemente, un planteamiento de la prima de ingresos ha sido estudiado.
Nivel del Consumidor : Este enfoque pretende mapear la...