Brand Equity
Páginas: 8 (1961 palabras)
Publicado: 9 de julio de 2012
RESUMEN EJECUTIVO
El Brand Equity está basado en la percepción de marca y sus elementos, como se sienten y qué piensan los consumidores acerca de ella. Para esto, en este trabajo se analizarán dos reconocidas marcas, de manera que se afiancen los conocimiento adquiridos en el tema de Brand Equity, cuyo rol dentro de la Dirección de Marketing juega un papel vital en la preparación querequerimos y que nos dará bases para que, posteriormente podamos identificar en las marcas que manejamos, los aspectos a desarrollar y que generan un impacto emocional significativo en los consumidores y por ende participación en el mercado y rentabilidad forjada por estas.
Dentro del análisis de las dos marcas se revisará el aporte de cada una de ellas al valor de la empresa, valor agregado, suselementos de marca y las estrategias que la han llevado a ganarse el afecto de sus consumidores.
INTRODUCCIÓN
El auge de la publicidad en el mundo moderno ha conseguido que las marcas sean para los productos como el registro de nacimiento lo es para una persona. Un producto sin marca es similar a un ente sin personalidad, sin emociones, por ende no atrae, ni enamorará a los posibles consumidores.La mente del ser humano tiende a asociar los productos que ve o consume con cosas positivas, negativas, bonitas, desagradables, diferentes, que lo satisfacen o no, entre otras, todo en torno a las emociones, como parte vital de su reacción a los estímulos que recibe del exterior. Por lo anterior, es necesario que la marca represente pensamientos y asociaciones positivos que le permitan a laempresa y sus marcas posicionarse no sólo en el mercado por su participación dentro de éste, sino en el corazón y la mente de los consumidores como transmisores de seguridad, confianza, satisfacción y lealtad.
BRAND EQUITY
El posicionamiento actual de la marca Juan Valdez® y la Chocolatina Jet es indiscutible, por su calidad y trayectoria, sin embargo, hay algo más allá que la logrado que sunombre sea reconocido, apreciado y valorado por miles de consumidores que día a día tienen contacto con ellas.
JUAN VALDEZ®
Historia
[1] En la década de los 60’s la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia concibió una estrategia de diferenciación del café colombiano y para ello, era necesario explicarle al consumidor por qué nuestro café era diferente. Para ello creó al personaje “JuanValdez”, el cual simboliza a los más de 500.000 cafeteros y pequeños productores colombianos que dependen del café para subsistir. Con más de 40 años en el mercado, el personaje de Juan Valdez se convirtió en el año 2002 en una marca registrada, pasando de ser sólo la imagen de nuestro café a convertirse en una experiencia de marca.
Aporte de la marca al valor de la Federación Nacional deCafeteros
El reconocimiento a nivel mundial del café de Colombia como uno de los mejores del mundo, es sin duda, uno de los grandes logros de la Federación Nacional de Cafeteros. Según un estudio de la KRC Research el café de Colombia es reconocido ampliamente en los principales países como el mejor del mundo [2] gracias a la invaluable labor de publicidad que éste ha tenido a lo largo de sutrayectoria.
Fuente: KRC Research. 2006
En línea con el reconocimiento del Café de Colombia como el mejor del mundo, el Fondo Nacional del Café ha recibido por concepto de regalías por el uso de la marca más de COP $17 mil millones. Por otra parte, gracias a la implementación de la nueva estrategia, el valor de las ventas con valor agregado del Fondo Nacional del Café ha crecido casi tres vecesdesde 2002, alcanzando en 2009 un equivalente de 96 millones USD por ventas de 1,9 millones de sacos al año.
Beneficios que otorga la marca (Valor agregado para los consumidores)
Con el tiempo, Juan Valdez se convirtió en el símbolo de un amplio programa de comercialización que resumió ejemplarmente la diferenciación del Café Colombiano y que permitió posicionarlo como el café más suave del...
El Brand Equity está basado en la percepción de marca y sus elementos, como se sienten y qué piensan los consumidores acerca de ella. Para esto, en este trabajo se analizarán dos reconocidas marcas, de manera que se afiancen los conocimiento adquiridos en el tema de Brand Equity, cuyo rol dentro de la Dirección de Marketing juega un papel vital en la preparación querequerimos y que nos dará bases para que, posteriormente podamos identificar en las marcas que manejamos, los aspectos a desarrollar y que generan un impacto emocional significativo en los consumidores y por ende participación en el mercado y rentabilidad forjada por estas.
Dentro del análisis de las dos marcas se revisará el aporte de cada una de ellas al valor de la empresa, valor agregado, suselementos de marca y las estrategias que la han llevado a ganarse el afecto de sus consumidores.
INTRODUCCIÓN
El auge de la publicidad en el mundo moderno ha conseguido que las marcas sean para los productos como el registro de nacimiento lo es para una persona. Un producto sin marca es similar a un ente sin personalidad, sin emociones, por ende no atrae, ni enamorará a los posibles consumidores.La mente del ser humano tiende a asociar los productos que ve o consume con cosas positivas, negativas, bonitas, desagradables, diferentes, que lo satisfacen o no, entre otras, todo en torno a las emociones, como parte vital de su reacción a los estímulos que recibe del exterior. Por lo anterior, es necesario que la marca represente pensamientos y asociaciones positivos que le permitan a laempresa y sus marcas posicionarse no sólo en el mercado por su participación dentro de éste, sino en el corazón y la mente de los consumidores como transmisores de seguridad, confianza, satisfacción y lealtad.
BRAND EQUITY
El posicionamiento actual de la marca Juan Valdez® y la Chocolatina Jet es indiscutible, por su calidad y trayectoria, sin embargo, hay algo más allá que la logrado que sunombre sea reconocido, apreciado y valorado por miles de consumidores que día a día tienen contacto con ellas.
JUAN VALDEZ®
Historia
[1] En la década de los 60’s la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia concibió una estrategia de diferenciación del café colombiano y para ello, era necesario explicarle al consumidor por qué nuestro café era diferente. Para ello creó al personaje “JuanValdez”, el cual simboliza a los más de 500.000 cafeteros y pequeños productores colombianos que dependen del café para subsistir. Con más de 40 años en el mercado, el personaje de Juan Valdez se convirtió en el año 2002 en una marca registrada, pasando de ser sólo la imagen de nuestro café a convertirse en una experiencia de marca.
Aporte de la marca al valor de la Federación Nacional deCafeteros
El reconocimiento a nivel mundial del café de Colombia como uno de los mejores del mundo, es sin duda, uno de los grandes logros de la Federación Nacional de Cafeteros. Según un estudio de la KRC Research el café de Colombia es reconocido ampliamente en los principales países como el mejor del mundo [2] gracias a la invaluable labor de publicidad que éste ha tenido a lo largo de sutrayectoria.
Fuente: KRC Research. 2006
En línea con el reconocimiento del Café de Colombia como el mejor del mundo, el Fondo Nacional del Café ha recibido por concepto de regalías por el uso de la marca más de COP $17 mil millones. Por otra parte, gracias a la implementación de la nueva estrategia, el valor de las ventas con valor agregado del Fondo Nacional del Café ha crecido casi tres vecesdesde 2002, alcanzando en 2009 un equivalente de 96 millones USD por ventas de 1,9 millones de sacos al año.
Beneficios que otorga la marca (Valor agregado para los consumidores)
Con el tiempo, Juan Valdez se convirtió en el símbolo de un amplio programa de comercialización que resumió ejemplarmente la diferenciación del Café Colombiano y que permitió posicionarlo como el café más suave del...
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