Brand equity

PIRAMIDE DE LA CREACION DEL BRAND EQUITY

Cliente comprometido
Cliente comprometido

Gusta la marca
Gusta la marca

Cliente satisfecho
Cliente satisfecho

Cliente satisfecho habitualCliente satisfecho habitual

indiferentes
indiferentes


INDIFERENTES: Nike utiliza a figuras públicas como deportistas para influir en la decisión decompra de los consumidores
CLIENTE SATISFECHO HABITUAL: mediante la publicidad al utilizar a los deportistas para influir en la decisión de compra de los consumidores. Nike mediante la publicidad tratode influir en las emociones del consumidor para adquirir el producto
GUSTA LA MARCA: al utilizar a los deportistas admiraban más el valor de la marca, considerando a Nike como una marca duradera y deesta manera los consumidores no querían cambiar de marca por nada.
CLIENTE COMPROMETIDO: los clientes que ya han adquirido la marca Nike realizan una publicidad boca a boca para aquellos que aún nola adquieren, ya sea recomendando la duración de Nike, sus diseños, modelos, etc.
¿Cómo seleccionar un buen nombre de marca?
Se trata de que el nombre hable al cliente de la ventaja principal delproducto. Un nombre que no dice nada, no tendrá la fuerza suficiente para penetrar en la mente de la gente. Por esta razón es importante considerar que en lo posible, el nombre debe evocar la palabraclave de la marca.
Debe ser un nombre fácil de recordar para el cliente, corto, llamativo como lo es Nike.

¿Qué señales de ventaja principal del producto?
Nike vende un producto muy innovador encuanto a modelos y diseños de zapatillas
Una de las ventajas puede ser que al haber utilizado a estrellas deportista para su publicidad esto haya llamado la atención de los clientes al momento deadquirir el producto (NIKE).
FACILIDAD DE PRONUNCIACION Y RECORDACION:
para los clientes que adquieren Nike esta es una marca muy de fácil recordación ya que es corto y de fácil pronunciación....