Brand equity

ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN PARA TRABAJO DE GRADO

Autores
DANIEL LEONARDO ACOSTA CANTOR
MARIA ALEJANDRA HERRERA TRUJILLO
MARIA PAULA RODRIGUEZ CUESTA

Presentado a:
CÉSAR AUGUSTO BERNAL

UNIVERSIDAD DE LA SABANA
ESCUELA INTERNACIONAL DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Chía, Cundinamarca
Abril, 2010
TABLA DE CONTENIDO

1. TEMA 3
2.TÍTULO 3
3. PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN 3
4. PREGUNTAS GENERALES 4
4.1. PREGUNTAS ESPECÍFICAS 4
5. OBJETIVO GENERAL 4
5.1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 5
6. JUSTIFICACIÓN 5
7. DELIMITACIÓN 5
8. TIPO DE INVESTIGACIÓN 6
9. MARCO DE REFERENCIA 6
9.1. MARCO TEÓRICO 6
9.2. MARCO CONCEPTUAL 14
10. POBLACIÓN 16
11. MUESTRA 16
12. FUENTES PARA LA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN 18
13.PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN 18
14. ANÁLISIS Y DISCUSIÓN DE RESULTADOS 18
15. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 19
16. PRESUPUESTO DE INVERSIÓN 19
17. BIBLIOGRAFÍA 20

ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN PARA TRABAJO DE GRADO

1. TEMA
Como el valor de la marca es un factor diferencial y determinante para que las empresas puedan obtener una ventaja competitiva en el mercado

2. TÍTULOBRAND EQUITY UNA VENTAJA Y UN FACTOR DE COMPETITIVIDAD PARA LAS EMPRESAS BOGOTANAS EN EL MERCADO

3. PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN

Hoy en día en el mercado existen una serie de factores que determinan una mayor o menor demanda potencial de determinados bienes o servicios que se estén ofreciendo. Más allá de las amplias y complejas técnicas modernas que utilizan las empresas paragenerar un valor agregado a los productos lo que prima al final es el resultado; la creación de imagen que sea sinónimo de seguridad, calidad y confianza.

Las empresas han emprendido una incansable carrera innovadora en la cual buscan obtener como resultado un posicionamiento en la mente de los consumidores. Es por esta razón que se crean las marcas, ya que permiten generar un cierto vinculoemocional con relación al consumidor, permitiendo que se asocie un determinado producto con una determina marca. Cabe resaltar también que una marca llega a ser tan importante a tal punto que esta se considera un activo de gran valor dentro de la empresa, teniendo presente que detrás de una buena marca no se encuentra únicamente un buen símbolo, sino por el contrario a esta se le atribuye un completoestudio empresarial, una gran inversión por parte de una organización, un completo proceso de calidad y un amplio proceso investigativo que permite brindar confianza y seguridad a los clientes ya que en última instancia los consumidores prefieren pagar un poco mas por un producto similar pero con una determinada marca, por la seguridad y los diversos valores agregados que se esconden detrás deeste.

Por esta razón el fin último es lograr que los consumidores vean y valoren dicho valor agregado y que estén dispuestos a pagar por él por el beneficio que se está ofreciendo y que se diferencia de los otros bienes o servicios de características similares que se encuentren en el mercado.

4. PREGUNTAS GENERALES

¿Cómo ayuda el BRAND EQUITY a la creación de una ventajadiferencial en las empresas?

1. PREGUNTAS ESPECÍFICAS

¿Cómo se puede construir una buena equidad de marca?

¿Qué tan importantes son las marcas en el mercado tanto local como mundial?

¿La marca del producto o servicio tiene mayor importancia que el producto o servicio mismo?

¿Por qué se considera que la marca es un activo tan importante como los demás activos dela empresa?

5. OBJETIVO GENERAL

Analizar como el valor de una marca actúa como agente diferenciador generando un impacto y un posicionamiento en la mente de los clientes de un producto o servicio en términos mercantiles

1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Determinar la importancia del valor de una marca en un mercado.

Analizar el impacto de la publicidad como medio de...