Brand Journalism
Páginas: 2 (284 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2015
Brand Journalism
El brand journalism o periodismo de marca ha pasado de ser una tendencia a una realidad.
es una disciplina basada en la creación de “medios de comunicación” dentro de unamarca o empresa no informativa. Unas páginas webs o blogs en los que se informa sobre acontecimientos que no tienen por qué estar relacionados con la empresa.
Larry Light, director de marketing deMcDonald’s, dijo en 2004 que el marketing de masas ya no funcionaba y que "no solo un anuncio cuenta toda la historia.", por esta razón, McDonald’s, había adoptado una nueva técnica de marketing:"Brand Journalism".
El Brand Journalism se estructura en Redacciones que impulsan las organizaciones para servir e informar de forma absolutamente directa a un público microsegmentado ehiperespecialzado. Convirtiéndose en editor, la institución se ahorra la intermediación informativa, reduciendo las etapas para llegar a la audiencia que está interesada en lo que puede decir. Aplicar loscriterios de periodismo de Marca implica que, como editor y fuente informativa actúa de forma transparente, honesta y abierta, desarrollando un amplio mapa de contenidos.
El periodismo de Marcaes periodismo. Nunca publicidad. Ni native advertising ni branded content. Es informativo y divulgativo. Su persuasión se logra con informaciones de color y con la selección temática, incluyendoel periodismo de Datos.
Tiene que partir de 2 ideas:
Tiene que seguir las prioridades del periodismo, que son las de informar y las de impartir detalles sobre un tema concreto.
Tiene que ayudar ala marca a llegar a sus potenciales consumidores.
Fuentes Consultadas
http://comunidad.iebschool.com/iebs/general/que-es-el-brand-journalism/http://www.estrategiadelcontenido.com/glosario.php?pag=brand_journalism
http://www.puromarketing.com/55/24665/brand-journalist-marcas-necesitan-periodista-profesional-vida.html
http://www.cbpp.uaa.alaska.edu/afef/brand_journalism_defined.htm
El brand journalism o periodismo de marca ha pasado de ser una tendencia a una realidad.
es una disciplina basada en la creación de “medios de comunicación” dentro de unamarca o empresa no informativa. Unas páginas webs o blogs en los que se informa sobre acontecimientos que no tienen por qué estar relacionados con la empresa.
Larry Light, director de marketing deMcDonald’s, dijo en 2004 que el marketing de masas ya no funcionaba y que "no solo un anuncio cuenta toda la historia.", por esta razón, McDonald’s, había adoptado una nueva técnica de marketing:"Brand Journalism".
El Brand Journalism se estructura en Redacciones que impulsan las organizaciones para servir e informar de forma absolutamente directa a un público microsegmentado ehiperespecialzado. Convirtiéndose en editor, la institución se ahorra la intermediación informativa, reduciendo las etapas para llegar a la audiencia que está interesada en lo que puede decir. Aplicar loscriterios de periodismo de Marca implica que, como editor y fuente informativa actúa de forma transparente, honesta y abierta, desarrollando un amplio mapa de contenidos.
El periodismo de Marcaes periodismo. Nunca publicidad. Ni native advertising ni branded content. Es informativo y divulgativo. Su persuasión se logra con informaciones de color y con la selección temática, incluyendoel periodismo de Datos.
Tiene que partir de 2 ideas:
Tiene que seguir las prioridades del periodismo, que son las de informar y las de impartir detalles sobre un tema concreto.
Tiene que ayudar ala marca a llegar a sus potenciales consumidores.
Fuentes Consultadas
http://comunidad.iebschool.com/iebs/general/que-es-el-brand-journalism/http://www.estrategiadelcontenido.com/glosario.php?pag=brand_journalism
http://www.puromarketing.com/55/24665/brand-journalist-marcas-necesitan-periodista-profesional-vida.html
http://www.cbpp.uaa.alaska.edu/afef/brand_journalism_defined.htm
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.