Brand Sense

BRAND Sense
Convierta su marca en una experiencia de cinco sentidos

Capítulo 1. Una industria casera se torna profesional.
Para un chico llamado Will la marca GUCCI se convirtió en una “persona” con la que podía relacionarse, a la que admiraba y que podía apoyarlo
Cuando entraba a una tienda se sentía con en casa: el ambiente de lujo, la iluminación, el diseño y la música el estatus quetodo esto le generaba lo convertía entre sus amigos en miembro explosivo de la comunidad GUCCI. Para tener un fututo viable las marcas deberán incorporar una plataforma que integre plenamente los cinco sentidos, el cual deberá revelar la creencia mima (o séquito) necesaria para crear una filosofía de marca.
Nuevas tecnología permiten la transición de la producción en masa hacia las marcaspersonalizadas en masa. En el futuro las marcas serán más propiedad de la gente
Capítulo 2: Algunas compañías lo hacen bien
Aunque una marca no pueda difundir su aroma por medio de un aparato, nada impide que un aroma se integre a la marca en forma plena.
Kellogg’s lleva años experimentando con la sinergia entre el crujido y el sabor. El sonido y la sensación particulares del crujido eranidentificables, este tipo de ejemplos y sus elementos han llegado a desempeñar un papel casi fundamental en nuestra relación con esos artículos. Estos estímulos sensoriales no solo hacen que nos comportemos de manera irracional, sino que también nos ayudan a distinguir un producto de otro. Se registra en la memoria a largo plazo y se convierten en parte del proceso de toma de decisiones.
En 197 SingaporeAirlines rompió las barreras de la gestión de marcas tradicional con su Singapoure girl.
Todas las técnicas de comunicación utilizadas hasta hoy tienen algo en común: se enfocan en dos sentidos (la vista y el oído) y pasa por alto que los seres humanos poseemos tres sentidos más que pueden atenderse.
“Cuando más se repite un mensaje, mejor se recuerda, lo mismo sucede con la marca”
La función delsistema visual consiste en convertir los patrones de luz en información útil para el organismo
El sonido genera estados de ánimo; provoca sentimientos y emociones, el sonido puede inspirar confianza tristeza por igual. La tonada Intel Inside existe desde 1998.
El olfato y las fragancias generar asociaciones mentales.
El sabor de una marca: Colgate ha patentado su sabor
Transición hacia unmodelo multisensorial:
La creación de una marca sensorial es un proceso de seis paso y cada uno es concebido para que no pierda el control de la marca.
1. Prepare el escenario
2. Despedace su marca
3. Comprenda los ingredientes de la maca
4. Recoja los pedazos
5. libere su marca
6. El arte de vender percepción
Capitulo 3. Despedace su marca
La filosofía despedaza tu marca incluye cadaposible punto de contacto con el consumidor con miras a o conservar la imagen de la marca
Despedace su marca en muchas partes. Cada una debe funcionar en forma independiente de las demás, aun cuando todas sean esenciales para el proceso de establecer y mantener una marca en verdad despedazable.
Despedace su nombre por medio de la gestión de nombres ellos apalancan la marca, ampliándola hasta cubrircada aspecto de su entorno.
El resultado final de esas estratégicas integradas de gestión de nombre es que refuerzan la conciencia del perfil de marcas Mc.
Capitulo 4. De la gestión de marcas en 2-D a la de 5-D
Los mercadologos están más acostumbrados a manejar y a hacer marcas 2-D con solo dos dimensiones sin aventurarse a hacer una marca con los 5 sentidos.
Sonido: El oír es pasivo y laescucha es activa, el sonido de la marca debe dirigirse tanto a quien oye como a quien escucha, porque ambos son importantes, por lo mismo, es de suua importancia evaluar el papel del sonido emitido por el producto pues, cada vez más los consumidores están conscientes y son críticos de este fenómeno.
• Nokia, Windows
Vista: los diseños distintivos general marcas distintivas. La forma es un aspecto...