brand sense

“Brand Sense” de Martin Lindstrom
Esta obra de Martin Lindstrom habla de lo importante que es agregar otra dimensión en la creación de marcas, añadirles un sentimiento extra a la imagen, marca,publicidad, por medio de los distintos tipos de los sentidos humanos, donde no sólo debemos de proyectar la marca sino que también se debe de representar y hacerse presente en el sentido de la vista,oído, olfato, tacto así como el sentido de gusto para que al final reconsideremos la forma de percibir y representar las marcas en un futuro, o para ésta década. “Durante la siguiente década seremostestigos de cambios sísmicos en la forma de percibir las marcas. Será algo comparable con la transición de la televisión en blanco y negro, o de color con sonido monaural, a las pantallas multicolores dealta definición equipadas con sonido envolvente”1. Explica que la mayor parte de la comunicación de masas, incluidos los mensajes publicitarios, a las que estamos expuestos a diario nos llega sólo pormedio del sentido de la vista y del oído, y pasan por alto que los seres humanos poseemos tres sentidos más que se pueden atender. Hoy por hoy, no sólo nosotros como empresas debemos buscar lasimágenes perfectas, y los sonidos perfectos para la creación de una marca, sino también por medio del olfato, gusto o tal vez tacto. El aprovechamiento de los cinco sentidos debe de funcionar muy bien paravincular de modo emocional a las personas puesto que éstas se relacionan directamente con nuestras emociones y todo lo que éstas implican. Hace mención y pone de ejemplo a la marca de cereales Kellogg’sque por medio de estudios considera que lo crujiente del grano lo es todo para el éxito de ese producto. También desarrolla el proceso histórico por medio de décadas de las marcas y de susidentidades corporativas, que empezó con la propuesta única de ventas.

(PUV, 1950) lo cual garantizaba el producto físico, más que la marca. La siguiente etapa es la propuesta emocional de ventas (PEV,...