Brand Sense

BRAND SENSE.
Actualmente los consumidores somos bombardeados con publicidad que busca cautivarnos para adquirir cierto producto o servicio. Sin embargo, la mayoría de las campañas publicitarias de hoy en día no obtienen el resultado o impacto esperado, ya que no hacen diferencia en la mente o perspectiva del consumidor, no van más allá de un simple comercial, o una fotografía en un poster.
Lamarca es más que el rostro de la compañía, es la encargada de darle vida a la misma tan importante como el producto. Tenemos que encontrar la manera de que nuestra marca este presente siempre en la mente del consumidor. Para ello tiene que aprovechar todos los puntos posibles, a través de los cinco sentidos y con una estrategia conocida como despedazar a la marca. Es importante analizar a fondo loscinco sentidos para comprender cuales son más susceptibles a la marca, y tratar de hacer de la misma una religión para el consumidor, ya que deseamos que este invierta tiempo y dinero en nuestra marca, podemos tomar como ejemplo algunas marcas reconocidas a nivel mundial como lo son: Coca-Cola, Nokia, Disney, Intel, Colgate, etc.
Desarrollo histórico de las marcas:
2000-actual MPV Las marcasserán propiedad del cliente, los consumidores se adueñaran de ellas.
1990-1999 PVM Propuesta de ventas de la marca, la marca es más fuerte que las propias dimensiones físicas del producto.
1980-1989 POV Propuesta organizacional de ventas, la organización se convirtió en la marca.
1960-1969 PEV Propuesta emocional de ventas, primeras señales de marcas, los productos se perciben diferentesdebido a un lazo emocional.
1950-1959 PUV Propuesta única de ventas, producto físico era el producto medular, más que la marca, no había productos iguales.
El ser humano tiene cinco sentidos esenciales, que utiliza día con día y a través de cada uno de ellos podemos hacer que nuestra marca entre directamente al consumidor, los más usuales la vista y el sonido los cuales explotan más la mercadotecniaa través de imágenes y comerciales, pero casi siempre se deja de lado a el gusto, el tacto, y el olfato, siendo igual de importantes debemos buscar la manera de lograr algo distintivo de nuestra marca y producto para cada uno de los sentidos del hombre, por ejemplo buscar textura diferente a lo común en el caso del tacto para nuestro producto, para el olor y el gusto puede ser un poco complicado,pero no imposibles como en el caso de Colgate la cual con su pasta dental tiene un sabor y un olor único que hace distintiva a esa marca en particular.
1. La vista, sentido más seductor de todos, tiene el poder de persuadirnos en contra de la lógica.
2. El olor se vincula con la memoria, evoca recuerdos, imágenes, sensaciones y asociaciones, es el más persuasivo de los sentidos. El olor puedeafectar nuestro estado de ánimo, ha desempeñado un papel vital de nuestra supervivencia, alertándonos ante un peligro distante, como un incendio.
3. El sonido con el estado de ánimo, además de escuchar nos mantiene en equilibrio.
4. El tacto, la piel el mayor órgano del cuerpo humano, nos es indispensable para crecer y prosperar, expresión de lenguaje personal.
5. El gusto, quizá el más débil denuestros sentidos.
Los estímulos sensoriales no sólo hacen que nos comportemos de maneras irracionales, sino que también nos ayudan a distinguir un producto de otro. Se registran en la memoria a largo plazo y se convierten en parte del proceso de tomar decisiones. Se debe generar una sinergia sensorial total que produzca un efecto dominó.
Transición hacia un modelo multisensorial.
Una marca debeconvertirse en una experiencia sensorial que vaya más allá del paradigma tradicional que se concentra sobre todo en la vista y en el oído. Las marcas deben incorporar una plataforma que integre plenamente los cinco sentidos, que sea multisensorial, la cual deberá revelar la creencia misma necesaria para crear una filosofía de la marca.
1. Prepare el escenario. Se debe tener muy claro lo que desea...