Brand Washed, El lavado del cerebro de las marcas

 Todo empieza cuando (Lindstrom, 2011) quien fundo su primera agencia de publicidad a los doce años, fue consultor en su adolescencia de la empresa Lego y ha sido considerado como una de las cien personas más influyentes del mundo en comunicación y posicionamiento de marca, en base a su experiencia y conocimiento crea un proyecto de investigación donde contrata a una familia falsa llamadaMorgenson, para que vivieran como una familia tradicional en los Ángeles, se colocaron diversas cámaras en toda la casa para poder ver y observar su comportamiento durante tres meses con el objetivo de ver como se difundían boca a boca las marcas preferidas por ellos entre sus vecinos y amigos, además de investigar las diversas técnicas que utilizan las compañías actualmente y también invirtió granparte de su tiempo en entrevistas con miles de consumidores por todo el mundo.
Sabemos que cuando nacemos tenemos diversidad de necesidades las que se van satisfaciendo en el transcurrir del tiempo por medio de bienes o servicios que se encuentra en el mercado, aunque algunos productos que se ofrecen son fáciles de vender existen otros que no tienen mucha demanda, es ahí donde se requierede alguna táctica que permita llamar la atención del consumidor y que este nunca se olvide de esa marca, producto o servicio. El mismo autor del libro nos dice que el libro no fue elaborado con la intención de dejar de comprar ya que esto es imposible, porque se cuenta con una gran diversidad de estrategias que con el pasar del tiempo los especialistas en marketing han ido desarrollando yevolucionando.
En el primer capítulo el autor nos hace reflexionar y descubrir sobre situaciones que jamás pasarían por nuestra mente, ya que este narra cómo es que las empresas y especialistas en marketing dan partida a sus estrategias desde que nos encontramos en el vientre de nuestra madre es increíble como es que la mayor parte de las cosas que en nuestra niñez eran una necesidad o una granalegría para nosotros, estas siguieron siendo de nuestra preferencia y agrado en nuestro crecimiento, lo que hace que podamos ser leales a la marca o producto que están en nuestra mente como un grato recuerdo que ha permanecido por mucho tiempo en nuestra vida.

Puedo decir que es así como nosotros llegamos a ser tan leales a una marca, ya que con el pasar de nuestros acontecimientos vamoscreciendo prefiriendo ciertos productos y servicios que utilizamos ahora como adultos que vienen ligados desde nuestra niñez, porque en esa etapa de nuestra vida tuvimos nuestra primeras experiencias que casi siempre parecieran ser mejores de lo que fueron. Todo eso es creado por la nostalgia de que lo que sucedió antes fue mejor, lo cual nos permite llegar a la idealización de querer consumirmás, porque nos sentimos atraídos por productos que nos permiten recordar cuando éramos niños o jóvenes. (Paul, 2010)

Fue espectacular la manera en que el autor en esta parte del libro nos hace comprender que para cualquier empresa es importante tratar de que el mercado meta sea cada vez lo más joven posible, porque mientras más jóvenes seamos cuando empecemos a usar marcas, productos oservicios, es más probable que las continuemos usando en los próximos años. Pero esta no es la única razón que tienen las empresas para dirigir su marketing y publicidad, también ahora son dirigidas a niños que pueden convertirse en una excelente herramienta del marketing, esto porque tienen la capacidad de influir en la compra de los padres, con el simple echo de lo que el autor llama “poder paramolestar”.
En el segundo capítulo encontramos otros factores muy importantes de los que se valen estos expertos para hacernos caer en la compra, los cuales son el miedo y la culpa sin saber que todo lo que sucede no es por qué sucedió de la nada, podemos darnos cuenta que detrás de todo ese sentimiento de culpa o miedo existe el marketing, ya sean reales o no, estos dos factores son...