branded contet
Páginas: 63 (15587 palabras)
Publicado: 12 de septiembre de 2014
02
BRANDED CONTENT
En la era de la post-interrupción, cuando una gran parte de los formatos publicitarios ha perdido la atención y el interés del público, las
marcas tratan de encontrar nuevas fórmulas para (re)conectar con el cliente.
El Branded Content (o contenido de marca) permite acercar la marca al consumidor, con una experiencia que no siempre es tan
exclusiva, seductora einimitable como la teoría explica. Las fronteras son difusas, la industria publicitaria intenta reinventarse, surgen
nuevos especialistas, los medios publicitarios combaten la caída de la inversión con todas sus armas y mientras tanto, el anunciante
intenta posicionarse en medio de todo este maremágnum de cambios, tratando de volver a conectar –y a ganarse– al público.
En la actualidad, BrandedContent y Publicidad coexisten y luchan por recibir la misma atención. Pero, ¿cómo será el futuro de ambas?
¿Disminuirá la capacidad de impacto de los anuncios tradicionales frente al (supuesto) atractivo del Branded Content? ¿O vivirán en
armonía persiguiendo objetivos distintos?
02
ÍNDICE DE COLABORADORES
Juanjo Brizuela — Profesional Independiente en Branding y Comunicación Equiliqua(@juanjobrizuela)
Daniel Campo — Director de El Publicista (@elpublicistacom)
Roberto Carreras — Socio fundador y Director de MUWOM (@RobertoCarreras)
Roger Casas-Alatriste — Director de El Cañonazo Transmedia (@rogercasas)
Guille Cascante — Productor Ejecutivo, Realizador y Socio Fundador de Goroka (@GuilleCascante)
Enrique Darriba — Director General en 60db Entertainment (@Enriquedarriba)César Domínguez — Responsable Publicidad Social Media Telefónica España (@CesarDominguezV)
Aleix Gabarre — Planner en Seat Grupo Grey (@agabarre)
Luis Gallardo — Senior Strategist en Burson-Marsteller (Nueva York) y autor del libro “Brands & Rousers” (@lgallardo)
Albert García Pujadas — Co-fundador de Foxize School y Director de Marketing y Empresa de Tecnocampus (@qtorb)
Víctor Gutiérrez de Tena— Head of Strategic Planning en Havas Media (@ideasinmotor)
Iu La Lueta — CD / Branded Content Writer en The Conquistadors Collective NY (@iulalueta)
Juan Ignacio León y Castillo — Fundador de Onbrandcontent (@jileonycastillo)
René Lönngren — Fundador @ LE COOL GROUP (@ReneSpeeb)
Manuel de Luque —Director de la revista Anuncios (@AnunciosRevista)
Antonio Monerris — Socio-fundador deBrainVentures (@AMonerris)
Javier Oliete — Manager Director Neo@Ogilvy Spain (@javieroliete)
Ramón Ollé — Director de Estrategia de Grey (@ramonolle)
Carles Ortet — CEO de ZOOPA y Presidente de AMA (Advanced Media Association)
Juan Pascual — Director de Diferencia-T Media (@Teilillo)
Javier Regueira — Socio Pop Up Música y Doctor en Branded Content por la Universidad Rey Juan Carlos (@javierregueira)Alejo Reyes — Marketing & Digital Manager en Fundación “la Caixa” (@areyesroses)
Erik Ribé — Head of Brand Management, Corporate Identity & Advertising en Abertis (@erikribe)
Rocío del Mar Rodríguez y Gonzalo Fernández — Responsables de ‘El Club de las Agencias’ de prnoticias (@rociodelmarr y @gonzalo_fera)
Marc Ros — Fundador y CEO de Aftershare.tv (@Marc_Ros)
Fernando de la Rosa — Fundador deFoxize School (@TITONET)
Ignacio Sala — Director de Marketing de Atrapalo.com (@atrapalo)
Eva Sanagustín — Autora de los libros “Tu blog paso a paso” y “Marketing de Contenidos” (@evasanagustin)
Adrià Serra — Socio y Guionista en 12monos Producciones (@adriaserra)
Eva Snijders — Storyteller y CEO de Química Visual
Andrés Toledo — CEO en PuroMarketing (@PuroMarketing)
Julio Villalobos —Chief Marketing Officer at ESADE Business & Law School (@julioESADE)
COLABORADORES
J UA NJ O B RIZUEL A — PR OFE SIONAL INDE PE NDIE NTE E N B R ANDI NG Y CO M U NI C AC I Ó N EQU I LI QUA
( @j u anjo brizuela)
No me cuentes cuentos, simplemente escucha
Quien más quien menos, hemos disfrutado de las series de televisión. Algunas
de ellas célebres como “Falcon Crest”, “Farmacia de...
BRANDED CONTENT
En la era de la post-interrupción, cuando una gran parte de los formatos publicitarios ha perdido la atención y el interés del público, las
marcas tratan de encontrar nuevas fórmulas para (re)conectar con el cliente.
El Branded Content (o contenido de marca) permite acercar la marca al consumidor, con una experiencia que no siempre es tan
exclusiva, seductora einimitable como la teoría explica. Las fronteras son difusas, la industria publicitaria intenta reinventarse, surgen
nuevos especialistas, los medios publicitarios combaten la caída de la inversión con todas sus armas y mientras tanto, el anunciante
intenta posicionarse en medio de todo este maremágnum de cambios, tratando de volver a conectar –y a ganarse– al público.
En la actualidad, BrandedContent y Publicidad coexisten y luchan por recibir la misma atención. Pero, ¿cómo será el futuro de ambas?
¿Disminuirá la capacidad de impacto de los anuncios tradicionales frente al (supuesto) atractivo del Branded Content? ¿O vivirán en
armonía persiguiendo objetivos distintos?
02
ÍNDICE DE COLABORADORES
Juanjo Brizuela — Profesional Independiente en Branding y Comunicación Equiliqua(@juanjobrizuela)
Daniel Campo — Director de El Publicista (@elpublicistacom)
Roberto Carreras — Socio fundador y Director de MUWOM (@RobertoCarreras)
Roger Casas-Alatriste — Director de El Cañonazo Transmedia (@rogercasas)
Guille Cascante — Productor Ejecutivo, Realizador y Socio Fundador de Goroka (@GuilleCascante)
Enrique Darriba — Director General en 60db Entertainment (@Enriquedarriba)César Domínguez — Responsable Publicidad Social Media Telefónica España (@CesarDominguezV)
Aleix Gabarre — Planner en Seat Grupo Grey (@agabarre)
Luis Gallardo — Senior Strategist en Burson-Marsteller (Nueva York) y autor del libro “Brands & Rousers” (@lgallardo)
Albert García Pujadas — Co-fundador de Foxize School y Director de Marketing y Empresa de Tecnocampus (@qtorb)
Víctor Gutiérrez de Tena— Head of Strategic Planning en Havas Media (@ideasinmotor)
Iu La Lueta — CD / Branded Content Writer en The Conquistadors Collective NY (@iulalueta)
Juan Ignacio León y Castillo — Fundador de Onbrandcontent (@jileonycastillo)
René Lönngren — Fundador @ LE COOL GROUP (@ReneSpeeb)
Manuel de Luque —Director de la revista Anuncios (@AnunciosRevista)
Antonio Monerris — Socio-fundador deBrainVentures (@AMonerris)
Javier Oliete — Manager Director Neo@Ogilvy Spain (@javieroliete)
Ramón Ollé — Director de Estrategia de Grey (@ramonolle)
Carles Ortet — CEO de ZOOPA y Presidente de AMA (Advanced Media Association)
Juan Pascual — Director de Diferencia-T Media (@Teilillo)
Javier Regueira — Socio Pop Up Música y Doctor en Branded Content por la Universidad Rey Juan Carlos (@javierregueira)Alejo Reyes — Marketing & Digital Manager en Fundación “la Caixa” (@areyesroses)
Erik Ribé — Head of Brand Management, Corporate Identity & Advertising en Abertis (@erikribe)
Rocío del Mar Rodríguez y Gonzalo Fernández — Responsables de ‘El Club de las Agencias’ de prnoticias (@rociodelmarr y @gonzalo_fera)
Marc Ros — Fundador y CEO de Aftershare.tv (@Marc_Ros)
Fernando de la Rosa — Fundador deFoxize School (@TITONET)
Ignacio Sala — Director de Marketing de Atrapalo.com (@atrapalo)
Eva Sanagustín — Autora de los libros “Tu blog paso a paso” y “Marketing de Contenidos” (@evasanagustin)
Adrià Serra — Socio y Guionista en 12monos Producciones (@adriaserra)
Eva Snijders — Storyteller y CEO de Química Visual
Andrés Toledo — CEO en PuroMarketing (@PuroMarketing)
Julio Villalobos —Chief Marketing Officer at ESADE Business & Law School (@julioESADE)
COLABORADORES
J UA NJ O B RIZUEL A — PR OFE SIONAL INDE PE NDIE NTE E N B R ANDI NG Y CO M U NI C AC I Ó N EQU I LI QUA
( @j u anjo brizuela)
No me cuentes cuentos, simplemente escucha
Quien más quien menos, hemos disfrutado de las series de televisión. Algunas
de ellas célebres como “Falcon Crest”, “Farmacia de...
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