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Línea temporal de acontecimientos

Joseph Pascal, líder empresario y en marketing, idea un plan para hacer que las marcas de comida rápida en Rusia no vayan a la quiebra,activando así, un código genético que comienza a dominar a la población y sus deseos, a través de las marcas publicitarias.
El personaje principal, Misha, conoce a la que será la madrede su hijo, Abby.
A través de un reality fallido y la publicidad, logran hacer que la visión de belleza cambie para transformarla en que ahora la belleza impuesta es la de lagente con sobrepeso.
El personaje principal, Misha, luego de que se fuera de la ciudad, 6 años después en el campo, tiene una visión en la que debe hacer un ritual, el que le da lacapacidad de ver criaturas en la gente que parecen ser la encarnación de los deseos de la marca de comercialización.
Luego de volver a la ciudad y con la capacidad de ver estasmarcas-criaturas, Misha, se ve inserto en una sociedad donde la publicidad cambió rotundamente la percepción de la gente y donde ahora la grasa es algo bien visto y es por eso quelas marcas de comida rápida tienen éxito rotundo.
Así, Misha desarrolla un plan para revertir la situación, donde con su antiguo puesto de trabajo en la empresa de marketing,propone una campaña del terror hacia los productos hecho de carne, lo que hace que la gente comience a no comer carne por el miedo a contagiarse del virus que ella contiene. (Desenlace)De a poco, y con distintas campañas del terror, Misha va haciendo que éstas marcas-criaturas que el ve, vayan muriendo poniendo a la opinión pública en contra de lacomercialización.
El parlamento ruso aprueba un proyecto de ley que prohíbe toda forma de publicidad.
La sociedad se ve limpia de publicidad y su población comienza a vivir una vida normal.