Brandig

¿Qué es el BRANDING?


conexión se basa en la asunción por parte del cliente de una serie de significados
que la marca tiene para él, y se concreta en una idea de la marca en la mente delconsumidor.
Ahora bien, una vez establecido dicho objetivo, se debe definir cuáles son las
herramientas, palancas, métodos, estrategias y acciones con las que se puede
conseguir. Es decir, cuál es elámbito del branding.
Tradicionalmente, en las pymes, en ámbito del branding se ha ceñido a la función
de diseño (la creación de los elementos formales o tangibles de la marca) y a la
comunicación.Este enfoque es simplista e incorrecto. Más allá del diseño (la creación de los elementos
formales) y la comunicación, cualquier actividad de la empresa es susceptible
de influir en la percepción de lamarca que tienen los clientes. De este modo, el
branding no sólo va asociado con el marketing, el diseño, la comunicación interna
y externa y los recursos humanos, sino que incluye todos esosfactores. Es el canal
a través del cual la empresa se presenta ante sí misma y ante los diversos mundos
exteriores. Influye en cada una de las partes de la empresa y en todo su público, en
todo momentoy en todas partes.
La marca debe promoverse y cuidarse en cada punto donde la organización toca
al cliente, sin importar la industria ni la compañía. En estos puntos de contacto
se generan yacumulan las percepciones, buenas o malas, del cliente respecto a la
marca.
Por tanto, el branding tiene carácter estratégico e integrador. El branding se sitúa
así como una estrategia de caráctersuperior en la empresa, junto a la visión y la
misión de la misma.
El objetivo del branding es la creación de capital de marca, es decir de valor de
marca. Este valor de marca es doble, valor de marcapara el consumidor y valor
de marca para la empresa. La consecución de valor de marca para el consumi

dor traerá consigo la creación de valor para la empresa. Por tanto el foco será la
creación...