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Branding: gerencia del valor de la marca

Caracas, 26 al 28 de octubre

Ricardo Vallenilla M.
Master de Management, Universidad de Tulane. Maestría en Administración deEmpresas, IESA. Licenciatura en Sociología, UCAB.

A quién va dirigido
Dirigido a ejecutivos de mercadeo y áreas afines que requieran herramientas para la medición, generación y gerencia del valorde las marcas a su cargo.

Qué ofrece
• Proveer al participante de una metodología de medición del valor de la marca para el consumidor.
• Formular y operacionalizar el proceso para lageneración de nuevas marcas que agreguen valor al consumidor.
• Conocer las principales estrategias para fortalecer la percepción de valor en el consumidor en marcas existentes.

Contenido
•Consumer Based Brand Equity: Percepción de valor de marca desde la perspectiva del consumidor
• Diagnóstico de la situación de la marca
• Arquitectura y estrategias de marca
•Identidad gráfica de la marca
• Lanzamientos de nuevas marcas
• Manejo de marcas existentes: extensiones de marcas, cambios de marcas, envejecimiento y revitalización de marcas.

Duración
24horas académicas, de 8:30 a.m. a 4:30 p.m. (Refrigerio matutino: 8:00 – 8:30am)

Inversión
Bs. 3.680 por participante al cancelar hasta el 6 de octubre de 2009
Bs. 4.600

Incluye
Materialdidáctico, un ejemplar de la revista Debates IESA, certificado de asistencia, refrigerios, almuerzos y estacionamiento.

*Esta actividad docente puede ser reconocida como inversión en ciencia, tecnología einnovación, en el marco de la LOCTI (Artículo 42), para lo cual  deberá incluirse dentro del plan de formación del personal de su organización.

LIBRE DE RETENCIÓN DE ISLR e IVA. Forma de Pago:Afiliado a su tarjeta de crédito. Depósitos en efectivo o en cheque de gerencia a nombre del IESA, cuenta corriente Banco Mercantil N° 0105-001258101205395-4. Deberá escribir al dorso: “Únicamente para...