Branding aplicado

BRANDING APLICADO

|Nombre: Francisco Parra Jara |
|Fecha: 03 de Octubre de 2010 |
|Nombre de Profesor: Ricardo Jara |

PLANTEAMIENTO INICIAL

La empresa deportiva ADIDAS ha contratado los servicios de nuestra empresa, FPsports Marketing Consultores especialistas en implementación de Estrategias en Branding Deportivo,para la creación de una nueva Marca en su línea deportiva juvenil, dirigida a jóvenes contemporáneos en edades comprendidas entre los 14 y 18. En niveles A, B, C. (media, media alta, alta a nivel socio económico), al cual desea cautivar con un producto de diseño novedoso y un nombre representativo, un ícono de la moda casual.

INFORME EJECUTIVO DEL PROYECTO

Posteriormente al estudio de mercadorealizado y al análisis efectuado a la encuesta obtenida, nos avocamos a la confección de un diseño para crear una marca y por ende a sus productos, utilizando el diseño como la herramienta principal, para crea la línea de artículos deportivos. La realización del diseño está sustentada en el planteamiento de mejora la experiencia de los usuarios en cuanto al uso y/o manejo de productos diferentes alos existentes en el mercado actual de ropa deportiva.

Es un hecho que un diseño innovador y estético objetos tangibles como no tangibles, así como la experiencia visual de estos mismos objetos. Se creó una marca solida, grafica y teóricamente para respaldar los diseños.

Hemos entendido, como empresa asesora en el área deportiva, que la ropa es parte de la construcción de identidad ybúsqueda de diferenciación de las personas particularmente entre los jóvenes

Sujetos a la Misión y Visión de ADIDAS, que es ser una empresa líder global en el rubro deportivo y contribuir a la pasión por el deporte, pero a la vez innovadora y a la mejora constante de sus productos, nuestra empresa ve viable el lanzamiento de una nueva Marca para la línea de ropa juvenil. Esta nueva línea llevará comonombre “Dominius”, creación que está respaldada por una propuesta que aplicó previamente el diseño para crear dicha marca.

DIAGNOSTICO DE MERCADO

A. Análisis del Consumo

a. Publico Objetivo: Dirigida a jóvenes contemporáneos en edades comprendidas entre los 14 y 18. En niveles A, B, C. (media, media alta, alta a nivel socio económico), los cuales desean desea cautivar con unproducto de diseño novedoso y un nombre representativo, un ícono de la moda casual

b. Motivaciones del Consumidor: A través de oferta de productos que cubren toda la gama de necesidades de las personas, especialmente el de los jóvenes, no solo la necesidad de hacer deporte. Los jóvenes des cubrieron que de unas zapatillas de alto desempeño para deportistas de elite, a unas zapatillas deestilo minimalista con materiales de alta tecnología, ellos han entendido que la ropa, incluida la deportiva, es parte de la construcción de identidad y búsqueda de diferenciación de las personas, particularmente entre los jóvenes. Y es por eso que hoy por hoy la ropa deportiva es un paso obligado en el circuito taquillero del momento.

c. Necesidades Insatisfechas: Los jóvenes sientenque las distintas empresas del rubro deportivo no los consideran al momento de lanzar una nueva Marca al Mercado, piensan que todas sacan Marcas dirigidas un consumo masivo. Es por esta razón que desean del una Marca que esté asociada un diseño innovador pero que la vez se identifique con ellos, y viceversa.

d. Tendencias del Consumo: Hubo un tiempo donde vestir de buzo o en tenidadeportiva era algo reservado solo para los profesores de Educacion Fisica. Muy diferente a lo que ocurre hoy, donde la ropa deportiva es también ropa de moda, y su ocasión de uso traspasa largamente la practica de algún deporte. En algún momento, la mezcla mundos creó un nuevo y ampliado mercado para marcas del mundo deporte, como ADIDAS, que entendió que debía romper con lo clásico e hizo un doble...