Branding Ccu

Branding organizacional
La empresa CCU es una sociedad anónima abierta, cuyas acciones son transadas en los mercados bursátiles de Chile y la bolsa de valores de Nueva York. Entendida como unacompañía  diversificada de bebestibles y confites, con operaciones principalmente en Chile y Argentina, CCU participa en los negocios de cervezas, pisco, ron, vino, sidra, gaseosas, néctares, aguasenvasadas, bebidas funcionales y confites.
Así el variado portafolio de productos de la compañía incluye marcas propias las que busca potenciar y posicionar en el mercado de manera independiente.
Según estola compañía establece su misión “En CCU nos gusta el trabajo bien hecho, por el bien de las personas. Y nos hemos propuesto como misión, gratificar responsablemente a nuestros consumidores, en todassus ocasiones de consumo, mediante marcas de alta preferencia”.
Así también la compañía establece dentro de sus pilares estratégicos tres valores de los cuales apoyarse.
Rentabilidad maximizar elvalor de nuestros negocios en su dimensión actual, optimizando márgenes, reduciendo gastos y generando excelencia operacional en todos sus procesos.
CrecimientoIncrementar la dimensión actual del valorde los negocios con nuevos productos, atendiendo nuevas necesidades, nuevos canales y nuevas ocasiones de consumo, ganando participación de mercado entrando a nuevos negocios y categorías.SustentabilidadAsegurar el Valor de la Compañía a largo plazo, sobre bases de rentabilidad y crecimiento, fundamentadas en la consideración de que la empresa busca perdurar en el tiempo y que debe contribuir aque su medio ambiente también lo haga.
a) A nivel económico a través del valor de sus marcas, el capital físico y sus activos tangibles o intangibles
b) A nivel social a través de sus personas y larelación con sus grupos de interés
c) A nivel medioambiental a través de procesos y productos que maximizan la preservación de los recursos
Teniendo en cuenta esto se puede comenzar a ahondar en...