Branding Charla

Integrantes:
Karen Hidalgo
Aleyda Cedeño
Máximo Díaz
Karla Davis
3 de Marzo 2015

Neuromarketing
&
Branding

NEUROMARKETING

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Disciplina que enlaza la mercadotecnia
y la ciencia cerebral mediante ella, el
mercadólogo puede distinguir cuál fue
la característica a la que respondió el
consumidor y desarrollar productos y
campañas que se identifiquen de una
mejor maneracon el usuario,
penetrando en las partes claves del
cerebro.

Máximo Díaz

Qué tan consciente eres al momento de elegir
un producto?
Se ha demostrado que nuestro cerebro percibe factores o aspectos que influyen
en nuestro ser a la hora de realizar las compras que habitualmente hacemos.

Máximo Díaz

Qué tan consciente eres al momento de elegir
un producto?
Estas características que logranenganchar al consumidor son variadas,
cada una de ellas tiene un objetivo y cada una atrapa al consumidor,
la mayoría de las veces, de forma inconsciente.
Algunas de estas formas son:
Los colores, La música, El olor,

Máximo Díaz

Los colores, los cuales tienen la función de llamar la atención, ya que de forma inconsciente nuestra
atención se dirige al color y a las emociones que nos puedan transmitir.La música, el oído es un sentido muy importante que ayuda a penetrar delicadamente en el consumidor;
gracias a la música podemos lograr que el cliente se relaje y permanezca más tiempo en el establecimiento.
El olor, gracias a los olores podemos crear un ambiente agradable y generar una estancia amigable
en el establecimiento.

Máximo Díaz

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Aseguranque un porcentaje realmente muy
alto, entre el 70% y el 90% de las decisiones
de compra se producen de una forma
inconsciente e irracional, en sitio, sin ser
planeadas y como consecuencia de impulsos
concretos.
La necesidad existe, pero aseguran los
expertos que no se trata de una necesidad
real y racional, sino de carácter emocional. Y
es precisamente aquí donde entra en juego el
neuromarketing.Máximo Díaz

Las consultas directas a los clientes o las clásicas encuestas ofrecen resultados basados en planteamientos
conscientes de los consumidores, pero ningún dato aportan sobre sensaciones, emociones o cualquier
reacción que no pueden controlar.
Es ese el objetivo de esta disciplina: analizar, investigar y llegar a la conclusión de qué zonas del cerebro
humano entran en juego en cadacomportamiento del cliente a la hora de decantarse por una marca o firma,
de decidir decantarse por un producto o servicio ante un anuncio o publicidad,

Máximo Díaz

Máximo Díaz

Máximo Díaz

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Cuando se habla de “Marca” en el
mundo de la publicidad, se hace
referencia a la colección de
símbolos,
expresiones
y
asociaciones conectadas a un
producto,servicio o personas.

Aleyda Cedeño

Las marcas como tal son una construcción mental que hacen las
personas de determinado producto gracias a la comunicación, la
experiencia y toda la interacción que tienen con este.

Es una disciplina que surge de la
necesidad de administrar
estratégicamente dichas
percepciones, asegurando que la
imagen y posicionamiento deseados
por la compañía sean correctamentedecodificados por el público.
Aleyda Cedeño

Las 100 mejores marcas de este ranking 2014

Aleyda Cedeño

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Es una disciplina que se encarga del
proceso de hacer y construir una
MARCA
a
través
de
la
administración
de
estrategias
vinculadas al nombre, al símbolo o
logotipo que identifican a la marca
influyendo en su valor tanto para
los clientes como para laempresa.

Aleyda Cedeño

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“Establecer e incrementar la lealtad
de la marca”
El Agua
Es una categoría de producto que ha cambiado debido a la
acción del Branding. Ejemplo: Evian, Brisa,etc
Agua
•Es un producto básico.
•La que sale de la llave en grandes ciudades es buena para beber directamente.
•Embotellada es más cara por filtro que la leche o la cerveza...