Branding De Marcas

Creación de una Marca (Branding)

En nuestros días la importancia estratégica de las marcas es tal, que ya son consideradas como activos en sí mismas: son sujeto de inversión y evaluación de igual manera que otros bienes de la empresa.

El Branding, consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos,susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.

El poder y éxito de una marca están directamente relacionados con la capacidad de influir en las personas. Un desarrollo exitoso de marca se logra con una combinación del talento de especialistas y la visión a largo plazo.

Una marca debe reflejar los valores funcionales, expresivos y centrales de una institucióny su visión. Crear una marca debe consistir, antes que nada, en definir una plataforma que es la base invisible para su identidad de largo plazo y es su fuente esencial de energía, para ello hay que contestar preguntas tales como:

¿Por qué debe existir esta marca?
¿Qué pasaría si no existiera?
¿Cuál es la visión de esta marca para su categoría de producto?
¿Cuáles son sus valores, sumisión, su territorio?
¿A quién se dirige la marca?
¿Qué imagen queremos dar a los clientes?

Respondiendo estas interrogantes para lanzar una plataforma de branding, pueden crearse y mantenerse marcas que definan ideas nuevas y audaces, se adueñen del mercado para siempre y los competidores se vean casi siempre forzados a imitarla.


Concepto de Marca
De las necesidades del mercado, sedesprende la necesidad de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, de otros que ingresan a competir en el mercado. La marca contribuye a la finalidad específica de proponer y promover productos cualificados. Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.

Entonces ¿Qué es una marca?
"Una marca es un nombre,término, signo, símbolo, diseño o combinación de los mismos, que identifica a los productos y servicios y ayuda a diferenciarlos como pertenecientes a un mismo proveedor; por ejemplo, Honda o Ford. Las marcas pueden ser locales, nacionales, regionales o de alcance mundial"

Identidad de Marca
La marca, si bien es cierto es única, lleva inmersa en si misma dos términos: el logotipo y el isotipo; ellogotipo es la parte textual, la tipografía, el nombre y el isotipo es la parte gráfica, el icono, el símbolo; para llegar a obtenerlos se requiere de un proceso de investigación, un estudio de mercado, basarse en el conocimiento del cliente, nuestra idea de producto y observar a la competencia. La mejor forma de encontrar la marca adecuada es saber hacia donde queremos apuntar, ósea determinar losobjetivos claros de la empresa. Tanto el logotipo como en el isotipo, deben reflejar nuestra filosofía.

Los logotipos e isotipos más importantes consisten en la simplificación, cuando más sencillo sea el trazo, mejor isotipo tendremos, cuan más corto sea el pronunciamiento más rápido quedara posicionada la marca.

Algunos piensan que haciéndole más detalles al isotipo mejor se verá, estopuede ser cierto si lo vemos por el lado estético, pero no resulta útil para lo que queremos ya que cuando observamos un objeto y luego lo recordamos, nos viene a la mente detalles solo de forma y volumen, ya que para el mecanismo de la mente es más fácil recordar con menos líneas, por lo que una abstracción de un objeto será más sencilla de asociar; lo mismo sucede con el color, si le ponemosdemasiados colores creará confusión es por ello se utiliza entre 1, 2 o hasta 3 colores como máximo. Un buen ejemplo de esto es Nike.

A continuación veremos algunos ejemplos gráficos para un mayor entendimiento de cómo marcas importantes con tan solo una pequeña frase y un isotipo sencillo se han ubicado en nuestras mentes:







En conclusión hay que recordar siempre que en...