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Branding
¿Qué es el branding? ¿Cuáles son las ventajas? El branding no se refiere a la simple creación de una etiqueta y un empaque, sino a la creación de un concepto que signifique una experiencia única e inigualable para las personas, logrando que solo piensen en este y no en los demás Se les dice lo que pueden esperar de sus productos y servicios, y se diferencia su oferta a la de suscompetidores. Su marca se deriva de lo que es, lo que quiere ser y lo que la gente quiere que sea.

En primer lugar, para poder llegar a obtener un concepto de lo que es branding se debe tener muy claro el concepto de lo que es marca; La American Marketing Association (AMA) define una marca como un “nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos destinado a identificar losbienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de otras vendedores”.



En la mayoría de los países, una marca debe cumplir dos requisitos para registrarse y validarse: debe tener carácter distintivo y ser susceptible de una representación gráfica; es decir, la marca debe ser única y aceptar una ilustración de la misma, con el fin de generar mayor recordación enla mente del consumidor.
Una estrategia de marca eficaz le da una ventaja importante en los mercados cada vez más competitivos. Pero ¿qué significa exactamente "branding"? En pocas palabras, proceso de construcción de una marca.
La marca no es todo para todas las personas, por ejemplo no puede ser de bajo costo y a la vez de alto costo, tampoco de baja calidad y a su vez de alta calidad, es poresto que una marca debe basarse en cierta medida en lo que sus clientes objetivos están buscando y en lo que ellos necesitan en relación a su marca.
El fundamento de la marca es su logotipo. Su sitio web, embalaje y materiales de promoción - todo lo cual debe integrar su logo - comunicar su marca.
La estrategia de marca es cómo, qué, dónde, cuándo y a quién planea comunicar y entregar en susmensajes de marca. Cuando se hace publicidad es también parte de la estrategia al igual que los canales de distribución, además de lo que se comunica visual y verbalmente.
En un mercado que crece día a día, ofreciendo productos y servicios cada vez más accesibles al bolsillo de los consumidores, resulta difícil presentarse con una propuesta fresca y, a su vez, rentable. Más aún, estamos atravesandoun momento de la historia del entretenimiento y las comunicaciones en el cual la innovación parece estar mal vista; existe la sensación de que todos los consumidores quieren lo mismo y que desean pagar lo menos posible por ello.

Construir una marca, sea desde cero o a modo de renovación de su imagen, en una industria que condena a los visionarios, es ciertamente una tarea que cada vez menospersonas se atreven a asumir.

La identidad de una firma es el aspecto fundamental de su existencia, dado que le brinda la posibilidad de distinguirse claramente de las demás; curiosamente, esto no se puede apreciar, por ejemplo, en las empresas de telefonía móvil más destacadas, que representan la porción del mercado más activa y exitosa de la actualidad. La pregunta que surge, entonces, es sihan cambiado los principios básicos del proceso de branding para reducir al máximo el porcentaje de potenciales pérdidas.


Los puntos principales a tener en cuenta a la hora de realizar el diseño gráfico son la tipografía, los colores y el nombre. Se trata de cuestiones que resultarán decisivas para el posicionamiento de la marca. Especialistas en el campo señalan que una tipografía gruesa ysin serif (término de origen francés que se refiere a pequeñas decoraciones en las letras) demuestra solidez e inspira confianza en los consumidores; de ahí que sean las escogidas por los bancos. Por otro lado, es importante no dejar de lado un cierto grado de simbolismo; la fuente utilizada para el logotipo de una peluquería, por ejemplo, bien puede ser muy delgada y poco rígida (como si de...