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Branding

Por hacer una definición sencilla, Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación. Asimismo es también una manera de construir un importante activo de la empresa, que es una buena reputación. Si unaempresa no tiene ninguna reputación, o un menor de reputación estelar, la marca puede ayudar a cambiar eso. Branding puede construir una expectativa acerca de los servicios de compañías o productos, y puede alentar a la empresa mantener esa expectativa, o superarlos, con lo mejores productos y servicios al mercado.


Para entender la marca, es importante saber qué marcas son. Una marca es la idea oimagen de un producto o servicio específico que los consumidores se conectan: identificando el nombre, logotipo, eslogan, o el diseño de la empresa que posee la idea o imagen. La marca es cuando esa idea o la imagen se comercializan de manera que sea reconocible por más y más gente, y se identificaron con un determinado servicio o producto cuando hay muchas otras empresas que ofrecen el mismoservicio o producto. Profesionales de la publicidad trabajan en la marca no sólo para construir el reconocimiento de marca, sino también para construir una buena reputación y un conjunto de normas a las que la empresa debe esforzarse por mantener o superar. La marca es una parte importante del comercio por Internet, ya que la marca permite a las empresas a construir su reputación, así como ampliar másallá del producto y el servicio original, y se suman a los ingresos generados por la marca original.
Cuando se trabaja en la marca, o la construcción de una marca, las empresas que utilizan las páginas web y optimización de motores de búsqueda tienen algunos detalles para trabajar antes de ser capaz de construir una marca exitosa. La coordinación de los nombres de dominio y nombres comercialesson una parte importante de encontrar y mantener a los visitantes y clientes, así como la marca de una nueva empresa.

Coordinación de un nombre de dominio y de marca presta identificación de la idea o la imagen de un producto o servicio específico, que a su vez permite a los visitantes fácilmente descubrimiento de la nueva marca, por ende una marca es un activo para cualquier empresa.
Porejemplo:
Si mañana nos levantáramos con la noticia de que ha ocurrido una tragedia y todas las infraestructuras fí¬sicas de producción de Coca-Cola hubieran sido destruidas, los directivos de la compañí¬a sólo tendrí¬an que caminar hacia el banco más cercano y obtener un préstamo para reconstruirlas sin otro aval que el valor de su marca.
Otro ejemplo claro es el nombre de la marca Nike es conocidaen todo el mundo, la gente puede identificar el nombre y el logotipo incluso si nunca han comprado alguno de sus productos.
Sin embargo, no sólo es la denominación social de una marca, pero es el logotipo (El símbolo “check”) también es una pieza fuerte de la marca en su propio derecho. La mayoría de las personas que son conscientes de la empresa también puede identificarlo (o sus productos) deeste símbolo solo.
La ropa y el calzado para correr compañía Adidas es bien conocido por el uso de tres rayas en su gama de productos. Esta característica de marca de diseño permite a las personas a identificar sus productos, aunque el nombre de la marca Adidas y el logotipo no está presente.
Por ello decimos que la Gestión de Marcas ofrece una serie de indicadores distintos de los resultadoseconómicos directos, que son a corto plazo y pueden verse afectados por las promociones o factores coyunturales. Concentrarse en elevar los indicadores de Capital de Marca es una buena manera de desarrollar una estrategia a largo plazo. Una marca fuerte permite lanzar nuevos productos con menor coste, resistir mejor las crisis, incrementa la efectividad de las acciones de comunicación, puede...