Branding estrategico y arquitectura de marca

ARQUITECTURA DE MARCA
Claridad, sinergia y apalancamiento con la cartera de marcas

CONSULTORÍAenBRANDINGESTRATÉGICO
Desarrollo marcas diferentes, inteligentes y rentables

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Aumenta el valor de tu marca.

Arquitectura de Marca

ESPECTRO RELACIONAL DE LA MARCA
BRANDING ESTRATÉGICO – ARQUITECTURA DE MARCA
1

Opción 1: CASA CON MARCAS

2

Opción 2:SUBMARCA

3

Opción 3: MARCA RESPALDADA

4

Opción 4: CASA DE MARCAS

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Casa con marcas

Misma identidad
Diferente identidad

Aplicable a…

 Trasnacionales operando en nuevos mercados geográficos.
Empresas demasiado enfocadas o muy antiguas, con fuerte posicionamiento en su mercado actual.
 Corporaciones con presupuestos y organigramas centralizados.

Productos…

 Un producto o concepto fuerte.
Deben tener capacidad evolutiva.
 Para mercados tradicionales, de herencia.y genéricos.

Pros…

Contras…






Se requiere de poca inversión.
Incrementa claridad, sinergia y apalancamiento.Obtienen mayor recordación de marca.
Permite llenar vacíos en el mercado.


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Es difícil estirar horizontal o verticalmente a la marca madre.
El desempeño exitoso de la marca madre es crucial para lasubsistencia del negocio.
Los mercados y los consumidores evolucionan con rapidez.
Puede derivar en anarquía de marca

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Submarca

Marca madre conductora
Co-conductora

Marcas corporativas con buenay fuerte imagen y reputación que desean crecer verticalmente.
Cuando se quiere atraer a nuevos consumidores que, con la versión primaria, no elegirían la marca.
Corporaciones con presupuestos,organigramas y procesos centralizados.
Cuando se quiere afianzar la Propuesta Única de Venta (PUV) y diferenciarla de la competencia.

Aplicable a…






Productos…

 De la misma calidad,complementarios o relacionados a la industria de la marca madre.
 Para atraer nuevos consumidores o clientes a la marca madre.
 Para mercados de nicho o necesidades específicas.

Pros…

 Se añaden nuevas...