branding estrategico
Páginas: 3 (550 palabras)
Publicado: 22 de abril de 2013
BRANDING ESTRATEGICO
ANALISIS
El Branding estratégico se ha constituido como el proceso de creación y mantenimiento de valor para una empresa a través estrategias para innovar y gestionarexitosamente la percepción de sus marcas y resultados económicos finales para la empresa.
¿Cuánto valen para el mercado todas estas inversiones y esfuerzos?
Algunas metodologías inician con ladefinición de aspectos esenciales como son los atributos físicos, psicológicos y funcionales de un producto, hasta la creación de prototipos de marca basados en las motivaciones más profundas de los sereshumanos, a través de arquetipos y personalidad de las marcas, que resultan en campañas publicitarias y estrategias de marketing, los cuales generan un valor específico para el consumidor de ciertossegmentos en el momento de tomar su decisión de compra y por tanto significa una porción importante del flujo de ingresos de la empresa.
La interrogante nace el momento de definir el valor económicoo margen que representa “la marca” para la empresa.
Esa diferencia la impone parte del mercado al tomar la decisión de comprar un producto de marca A con un precio superior que la marca B, siendolos productos poco o nada diferenciados en términos de características y funcionalidad, ese es el valor de marca y va mucho más allá del valor expresado en estados financieros de la empresa entérminos actuales o proyectados, pese a que generalmente las marcas más reconocidas cuentan, en la mayoría de situaciones, con mayor rentabilidad que las marcas poco diferenciadas.
Principalesmetodologías que intentan definir el valor de una marca:
Interbrand: empresa dedicada a la medición del valor de diferentes marcas a nivel mundial, realiza una clasificación basada en el valor económicoincremental comparativo entre marcas y empresas, innovación en marketing, participación y posicionamiento en el mercado, lealtad, recompra y retención, entre otras variables, llegando a clasificar y...
ANALISIS
El Branding estratégico se ha constituido como el proceso de creación y mantenimiento de valor para una empresa a través estrategias para innovar y gestionarexitosamente la percepción de sus marcas y resultados económicos finales para la empresa.
¿Cuánto valen para el mercado todas estas inversiones y esfuerzos?
Algunas metodologías inician con ladefinición de aspectos esenciales como son los atributos físicos, psicológicos y funcionales de un producto, hasta la creación de prototipos de marca basados en las motivaciones más profundas de los sereshumanos, a través de arquetipos y personalidad de las marcas, que resultan en campañas publicitarias y estrategias de marketing, los cuales generan un valor específico para el consumidor de ciertossegmentos en el momento de tomar su decisión de compra y por tanto significa una porción importante del flujo de ingresos de la empresa.
La interrogante nace el momento de definir el valor económicoo margen que representa “la marca” para la empresa.
Esa diferencia la impone parte del mercado al tomar la decisión de comprar un producto de marca A con un precio superior que la marca B, siendolos productos poco o nada diferenciados en términos de características y funcionalidad, ese es el valor de marca y va mucho más allá del valor expresado en estados financieros de la empresa entérminos actuales o proyectados, pese a que generalmente las marcas más reconocidas cuentan, en la mayoría de situaciones, con mayor rentabilidad que las marcas poco diferenciadas.
Principalesmetodologías que intentan definir el valor de una marca:
Interbrand: empresa dedicada a la medición del valor de diferentes marcas a nivel mundial, realiza una clasificación basada en el valor económicoincremental comparativo entre marcas y empresas, innovación en marketing, participación y posicionamiento en el mercado, lealtad, recompra y retención, entre otras variables, llegando a clasificar y...
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