Branding Ilaria

Ilaria

Ilaria es un productor y comercializador de platería en plata del Perú. Comenzó en 1994 y ha logrado consolidarse y expandirse, volviendo a la marca en sinónimo de innovación y acabados dealta calidad. Ilaria cuenta con 31 boutiques en el Perú y ha creado franquicias en países como Chile, Ecuador, Colombia y Panamá.
Análisis FODA:
Fortalezas:
Habilidad y creatividad artesanal.Diseño innovador de joyas.
Experiencia en lo que es platería.
País rico en plata.
Buena mano de obra y barata.
Diversidad en colecciones.
Oportunidades:
Demanda de trabajos hechos a mano.Potencial de migrar hacia otros países.
Países abundante en materia prima.
La joyería no paga aranceles en Estados Unidos ni en Europa por ley.
Debilidades:
Precios frente a competidores.
Maquinaria noactualizada.
Amenazas:
Piratería.
Penetración de competencia.
Factores naturales que retrasen la minería (terremotos, inundaciones).
Deslealtad en la competencia (minería ilegal).
Inestabilidadeconómica y política.
Sobrecostos laborales y tributarios.


Análisis PESTEL:
Político: El gobierno es democrático aprueba el desarrollo minero del país usando marcas como PromPerú. Hay tratadosque favorecen a las joyerías como el TLC, hay inversión extranjera (franquicias de Ilaria).
Económico: Las tasas de interés son altas, generando minería ilegal afectando a Ilaria en cuanto acompetencia. Los gastos de consumos son grandes también siendo la minería un negocio en el que la inversión es fuerte. El PBI es un factor que afecta a la joyería también en cuanto a los consumidores teniendoacceso a ésta.
Social: El estilo de vida del target de Ilaria es aspiracional, dinámico, elegante, el cual quiere lucir bien, entonces recurrirá a Ilaria para satisfacer estos deseos. Losconsumidores son de sector económico A-B que generalmente compran joyería para regalos (aniversarios, compromisos, cumpleaños,etc).
Tecnológico: La maquinaria en joyería del país es contemporánea, pero no es...