Branding: La Historia De Voolkswagen a Través De Su Imagen De Marca
Páginas: 9 (2058 palabras)
Publicado: 4 de octubre de 2011
3º Publicidad y RRPP Universidad Rey Juan Carlos
Branding:
Creación de la imagen de marca Volkswagen a lo largo de su Historia
Índice
Introducción................................................................................................. 2
Concepto de imagen de marca y aplicación a la industria del automóvil... 3
Concepto de posicionamiento yaplicación a la industria del automóvil... 4
Creación de la Imagen de Marca Volkswagen............................................ 5
Posicionamiento de Volkswagen en el mercado........................................ 7
Conclusión .................................................................................................. 8
Bibliografía................................................................................................. 9
Abstract
La actual buena imagen de marca de Volkswagen es fruto tanto del azar como del buen hacer que ha tenido la marca a lo largo de su existencia. Apostando por crear vehículos con cualidades técnicas buenas y acertando con los diseños han logrado que Volkswagen tenga un sitio preferente entre lasmarcas de vehículos siendo uno de los grupos automovilísticos más grande e importante del mundo. Además de haber apostado por la innovación técnica supieron renovarse tras el éxito del Beetle y después han sabido adquirir otras marcas con las que llegar a nuevos mercados.
“Sea cual sea el motivo, y al igual que la mayor parte de las empresas poderosas durante el primer decenio del siglo XXI,Volkswagen ha colocado la seducción, las marcas y el branding en el centro de su mundo”.
Introducción
En la actual sociedad postindustrial donde no solo valen las cualidades técnicas de los propios productos el concepto de marca gana cada día más importancia, siendo la imagen de marca vital para que una compañía prospere.
En el mundo del automóvil con multitud de marcasofreciendo productos parecidos con cualidades similares es la marca la que muchas veces inclina al consumidor a realizar una compra. En este trabajo vamos a analizar como Volkswagen partiendo de unos orígenes oscuros ha conseguido crear una buena imagen de marca y un posicionamiento envidiable.
Concepto de imagen de marca y aplicación a la industria del automóvil
En la sociedad en que vivimosel concepto de la marca llega más allá de las propias cualidades del producto (utilidad, durabilidad, precio…) hasta alcanzar cada día más el mercado de lo simbólico. Es un contrato que la empresa tiene con sus clientes en el que garantiza unas determinadas cualidades físicas o simbólicas. “Cuando compramos marcas intervenimos en la historia que nos cuentan, las grandes marcas logran que sintamosel importante papel que desempeñamos en su gran historia” (Mathew Healey, 2008:8).
Podemos definir la imagen de marca como la percepción colectiva de una marca, los sentimientos, pensamientos y expectativas que los consumidores tienen de ella.
De esta manera podemos extrapolar esta definición a las marcas de coches que en un mercado con una gran competencia y una inmensa cantidadde modelos que se actualizan cada pocos o muy pocos años (en ocasiones sólo pasan dos o tres años hasta que un modelo recibe el primer restyling y es raro encontrar modelos que estén más de 5 ó 6 años a la venta aunque incorporen cambios) tienen que competir entre sí ofreciendo ventajas en puntos tan dispares como tecnología, seguridad, prestaciones, diseño y precio. Un sector en el que laincorporación de nuevas marcas es harto difícil ya que en la actualidad existen un gran número de marcas ya consolidadas a lo largo de las últimas décadas. No hay que olvidarse que en el sector automovilístico también priman cualidades menos tangibles que la calidad o la fiabilidad tal y como afirma Luis Manzano en un artículo sobre la industria del automóvil: “la imagen de marca de un coche está muy...
Branding:
Creación de la imagen de marca Volkswagen a lo largo de su Historia
Índice
Introducción................................................................................................. 2
Concepto de imagen de marca y aplicación a la industria del automóvil... 3
Concepto de posicionamiento yaplicación a la industria del automóvil... 4
Creación de la Imagen de Marca Volkswagen............................................ 5
Posicionamiento de Volkswagen en el mercado........................................ 7
Conclusión .................................................................................................. 8
Bibliografía................................................................................................. 9
Abstract
La actual buena imagen de marca de Volkswagen es fruto tanto del azar como del buen hacer que ha tenido la marca a lo largo de su existencia. Apostando por crear vehículos con cualidades técnicas buenas y acertando con los diseños han logrado que Volkswagen tenga un sitio preferente entre lasmarcas de vehículos siendo uno de los grupos automovilísticos más grande e importante del mundo. Además de haber apostado por la innovación técnica supieron renovarse tras el éxito del Beetle y después han sabido adquirir otras marcas con las que llegar a nuevos mercados.
“Sea cual sea el motivo, y al igual que la mayor parte de las empresas poderosas durante el primer decenio del siglo XXI,Volkswagen ha colocado la seducción, las marcas y el branding en el centro de su mundo”.
Introducción
En la actual sociedad postindustrial donde no solo valen las cualidades técnicas de los propios productos el concepto de marca gana cada día más importancia, siendo la imagen de marca vital para que una compañía prospere.
En el mundo del automóvil con multitud de marcasofreciendo productos parecidos con cualidades similares es la marca la que muchas veces inclina al consumidor a realizar una compra. En este trabajo vamos a analizar como Volkswagen partiendo de unos orígenes oscuros ha conseguido crear una buena imagen de marca y un posicionamiento envidiable.
Concepto de imagen de marca y aplicación a la industria del automóvil
En la sociedad en que vivimosel concepto de la marca llega más allá de las propias cualidades del producto (utilidad, durabilidad, precio…) hasta alcanzar cada día más el mercado de lo simbólico. Es un contrato que la empresa tiene con sus clientes en el que garantiza unas determinadas cualidades físicas o simbólicas. “Cuando compramos marcas intervenimos en la historia que nos cuentan, las grandes marcas logran que sintamosel importante papel que desempeñamos en su gran historia” (Mathew Healey, 2008:8).
Podemos definir la imagen de marca como la percepción colectiva de una marca, los sentimientos, pensamientos y expectativas que los consumidores tienen de ella.
De esta manera podemos extrapolar esta definición a las marcas de coches que en un mercado con una gran competencia y una inmensa cantidadde modelos que se actualizan cada pocos o muy pocos años (en ocasiones sólo pasan dos o tres años hasta que un modelo recibe el primer restyling y es raro encontrar modelos que estén más de 5 ó 6 años a la venta aunque incorporen cambios) tienen que competir entre sí ofreciendo ventajas en puntos tan dispares como tecnología, seguridad, prestaciones, diseño y precio. Un sector en el que laincorporación de nuevas marcas es harto difícil ya que en la actualidad existen un gran número de marcas ya consolidadas a lo largo de las últimas décadas. No hay que olvidarse que en el sector automovilístico también priman cualidades menos tangibles que la calidad o la fiabilidad tal y como afirma Luis Manzano en un artículo sobre la industria del automóvil: “la imagen de marca de un coche está muy...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.