Branding Manicho

MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN Y MARKETING
MÓDULO: BRANDING
ENERO 13, 2012

CASO/TEMA PLAN DE MARCA:

Empresa: La Universal
Marca: Manicho

Integrantes del grupo:

NOMBRE Correo electrónico

María Fernanda Benalcázar mbenalcazar@nobis.com.ec

Elvis Campos Chávez educhavez33@hotmail.com

Marcelo Loor marceloor1@yahoo.com

Marco Pinom-pinop@hotmail.com

Solange Tapia solange_tapia83@hotmail.com

FICHA DE TRABAJO EQUIPOS- PLAN DE MARCA

Breve descripción de la marca (cía/pdto/sector/categoría): |
COMPAÑÍA:
La Universal S.A es una empresa centenaria, y data desde 1889 en Guayaquil – Ecuador, fundada por los señores Emilio Segale y Juan Bautista, formando la primera fábrica de chocolates y caramelos del país.En 1911 seretira el Sr. Bautista de la sociedad, y se une el Sr. Domingo Norero, primo de los hermanos Segale.En 1993 se disuelve la sociedad con los hermanos Segale, quedando como único dueño el Sr. Norero, quién continuó manejando la fábrica. Alrededor del año 1998, la Compañía atravesó por serios problemas de liquidez lo que motivó la venta de todas las marcas de su línea de galletas a NESTLE comoúltimo intento de inyectar capital a la fábrica y seguir funcionando. Sin embargo, no logró salir de la crisis financiera y en el 2001 cerró sus operaciones quedando en manos de una asociación de empleados que no pudo reactivar la empresa ni la distribuidora SUCRE de su propiedad que constituía una de sus fortalezas por la cobertura que tenía a nivel nacional.En el año 2005 el Consorcio Nobis,liderado por Isabel Noboa Pontón, a través de un fideicomiso mercantil y de la empresa UNIVERSAL SWEET INDUSTRIES compró el patrimonio autónomo constituido por terreno, edificio, fórmulas y procedimientos de fabricación de cada producto, maquinarias, accesorios, equipos y enseres, y sus marcas siendo las más relevantes: Huevitos, Menta Glacial, Palito, caramelo Leche y Miel, Zumo, Cocoa La Universal yManicho. La compañía reabrió sus puertas a los ecuatorianos en el año 2006, bajo el nombre Universal Sweet Industries S.A. |
PRODUCTO: MANICHOBarra de chocolate con leche y maní. Producto líder del mercado ecuatoriano.Declaración de alérgenos: Contiene Leche (Caseína) y maní. Puede contener trazas de gluten.Manicho: 0% grasas trans, 0% colesterol.Tiempo máximo de consumo: 10mesesPresentaciones:Manicho barra 28g.Manicho Display 112g. Por 4 unidadesManicho Display 672g. Por 24 unidadesMini Manicho 10g.Mini Manicho 360g. Por 36 unidadesFunda 300g. Por 30 unidadesTiempo máximo de consumo: 12 mesesManicho Bombon. Flowpack 96g. Por 4 unidadesManicho Bombondisplay 240g. Por 10 unidadesManicho Bombon Pack 144g. Por 6 unidadesTiempo máximo de consumo: 8 mesesManicho Croqueta 300g. Por 60 unidades|
SECTOR: Chocolate |
CATEGORIA: Chocolate en Barra |

Justificación/importancia de la elección de la marca (cía/pdto): |
COMPAÑÍALA UNIVERSAL, como se indicó arriba cedió todas sus propiedades a un Fideicomiso y su beneficiario es Universal Sweet Industries compañía que pertenece a Consorcio NOBIS, un grupo empresarial de alto prestigio en el país, con esta negociación se intentarecuperar el liderazgo que mantenían sus marcas en el mercado con sus distintas líneas, llegando a tener en el año 2000 hasta el 75% de participación en el mercado de tabletas de chocolates, antes de su cierre.( El Universo, 9-02-2004)Una de las fortalezas de la compañía y sus productos es la recordación de marca pues, a pesar de haber tenido una irregular presencia en el mercado por aproximadamente 5años, entre 2001 y el 2006, sus marcas son ampliamente conocidas por el mercado lo que le permite competir con compañías y marcas internacionales. |
PRODUCTOSe seleccionó esta marca porque es el producto líder dentro de la línea de chocolates en barra. La marca Manicho tiene recordación en el grupo objetivo de 20 a 25 años de edad. La actual administración ha realizado importantes innovaciones...