Branding. marca
Páginas: 9 (2026 palabras)
Publicado: 7 de abril de 2011
TEMA 2
BRANDING
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• ¿QUÉ ENTENDEMOS POR MARKETING?
Hay que partir de la base de que el MK no hace milagros. [Lo que no es MK queda bien reflejado en el capítulo de Los Simpsons en el que el Sr. Burns se presenta a gobernador y tiene que defenderse ante los ataques recibidos por la contaminación de su central nuclear. Hasta el punto de tener que comerseun pez mutante de tres ojos].
Lo que está claro desde el inicio es que un mal producto se pierde en el mercado. El todo vale soluciona la primera compra, pero si el producto no es bueno no se producirá una segunda compra por parte del consumidor.
En el mercado tenemos un producto y debemos llevar a cabo un análisis para saber como lanzarlo y no arriesgarnos -> investigación: saber quédecir de tu producto para que éste conecte con el consumidor; poder buscar un contenido de marca para posicionarse en el mercado.
Quizás el mejor ejemplo para entender qué es el MK sea el de las Pastillas Juanola. Cuando se produjo el lanzamiento de este producto no hubo ningún tipo de investigación previa.
En la estrategia de lanzamiento de un producto se optimizan las herramientas deMK para hacer un lanzamiento perfecto. Es el momento idóneo para modificar las piezas. La estrategia está compuesta de ideas. A partir de esas ideas y mediante el MK mix (4P) es posible tangibilizar la estrategia. El MK mix, con sus 4 variables, es el conjunto de herramientas necesarias para conseguir los objetivos marcados en la estrategia. No existen objetivos específicos para cada variable,sino que se complementan.
1. producto: desde el punto de vista del MK, un producto es la combinación de más de una de las siguientes variables con diferente importancia. Las variables son: la marca (imagen), unas características físicas, el diseño, el envase, los beneficios a obtener y una serie de servicios añadidos.
2. precio: herramienta interna del MK en la que intervienen muchosfactores. El precio es el resultado de combinar varios elementos como la selección del segmento, la competencia o la demanda.
3. distribución: es el proceso físico para hacer llegar el producto a los consumidores finales. Transporte, financiación, almacenaje, merchandising, información…
4. comunicación: es la forma de dar a conocer el producto entre los consumidores. Se apoya fundamentalmente enla publicidad comercial y en la promoción de ventas.
• Publicidad comercial: herramienta de comunicación informativa y persuasiva. La publicidad no está limitada en el tiempo y sus efectos son a largo plazo.
• Promoción de ventas: es una oferta limitada en el tiempo y geográficamente. Es una actividad que busca resultados inmediatos. Sus efectos son a corto plazo.|Pastillas Juanola |
|Política de producto |La forma del envase |Regaliz + caja roja + apertura para sacar pastillas + |
| | |fácil de guardar|
|Política de precio |Alto |Como activo estratégico. Más caro que otros tipos de |
| | |regaliz (Zara). Producto casi farmacéutico |
|Política de distribución |Exclusiva|Sólo se suele vender en farmacias |
|Política de comunicación |Coherente |Publicidad convencional, promoción de ventas, fuerza de |
| | |ventas, rr. pp. |
2.1. CONCEPTO DE MARCA...
BRANDING
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• ¿QUÉ ENTENDEMOS POR MARKETING?
Hay que partir de la base de que el MK no hace milagros. [Lo que no es MK queda bien reflejado en el capítulo de Los Simpsons en el que el Sr. Burns se presenta a gobernador y tiene que defenderse ante los ataques recibidos por la contaminación de su central nuclear. Hasta el punto de tener que comerseun pez mutante de tres ojos].
Lo que está claro desde el inicio es que un mal producto se pierde en el mercado. El todo vale soluciona la primera compra, pero si el producto no es bueno no se producirá una segunda compra por parte del consumidor.
En el mercado tenemos un producto y debemos llevar a cabo un análisis para saber como lanzarlo y no arriesgarnos -> investigación: saber quédecir de tu producto para que éste conecte con el consumidor; poder buscar un contenido de marca para posicionarse en el mercado.
Quizás el mejor ejemplo para entender qué es el MK sea el de las Pastillas Juanola. Cuando se produjo el lanzamiento de este producto no hubo ningún tipo de investigación previa.
En la estrategia de lanzamiento de un producto se optimizan las herramientas deMK para hacer un lanzamiento perfecto. Es el momento idóneo para modificar las piezas. La estrategia está compuesta de ideas. A partir de esas ideas y mediante el MK mix (4P) es posible tangibilizar la estrategia. El MK mix, con sus 4 variables, es el conjunto de herramientas necesarias para conseguir los objetivos marcados en la estrategia. No existen objetivos específicos para cada variable,sino que se complementan.
1. producto: desde el punto de vista del MK, un producto es la combinación de más de una de las siguientes variables con diferente importancia. Las variables son: la marca (imagen), unas características físicas, el diseño, el envase, los beneficios a obtener y una serie de servicios añadidos.
2. precio: herramienta interna del MK en la que intervienen muchosfactores. El precio es el resultado de combinar varios elementos como la selección del segmento, la competencia o la demanda.
3. distribución: es el proceso físico para hacer llegar el producto a los consumidores finales. Transporte, financiación, almacenaje, merchandising, información…
4. comunicación: es la forma de dar a conocer el producto entre los consumidores. Se apoya fundamentalmente enla publicidad comercial y en la promoción de ventas.
• Publicidad comercial: herramienta de comunicación informativa y persuasiva. La publicidad no está limitada en el tiempo y sus efectos son a largo plazo.
• Promoción de ventas: es una oferta limitada en el tiempo y geográficamente. Es una actividad que busca resultados inmediatos. Sus efectos son a corto plazo.|Pastillas Juanola |
|Política de producto |La forma del envase |Regaliz + caja roja + apertura para sacar pastillas + |
| | |fácil de guardar|
|Política de precio |Alto |Como activo estratégico. Más caro que otros tipos de |
| | |regaliz (Zara). Producto casi farmacéutico |
|Política de distribución |Exclusiva|Sólo se suele vender en farmacias |
|Política de comunicación |Coherente |Publicidad convencional, promoción de ventas, fuerza de |
| | |ventas, rr. pp. |
2.1. CONCEPTO DE MARCA...
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