Branding Milda Garcia


BRANDING


Branding es una palabra inglesa utilizada en el campo del marketing conocido también como mercadotecnia. Branding permite referirse al proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y sucorrespondiente logotipo o símbolo.
Branding es una disciplina que se encarga básicamente de crear y construir una marca, administrando diversas estrategias respectivas al nombre, al logotipo que identificará a la marca influyendo en su valor tanto para el consumidor y empresa, entonces se encarga de estudiar el negocio, valores y filosofía referidos netamente a la marca efectuando recursoscreativos y estratégicos para conseguir un buen posicionamiento en el mercado.
Por lo tanto el branding busca destacar el poder de una marca, aquellos valores de tipo intangible, tales como la particularidad y la credibilidad, que básicamente les permiten diferenciarse de las demás marcas y causar un impacto único en el mercado.
En todo este proceso el branding tiene la gran importancia de lograrcomunicar a los clientes, valores y experiencias y poder trasmitirles una manera de vivir. También busca producirles diversas emociones y deseos finalmente busca resaltar dichas cualidades que la marca transmite al cliente u consumidor comunicando seguridad, familiaridad, singularidad y diferencia y así la marca constituya su fortaleza.
Existen factores esenciales del branding como: la marca escomo un organismo vivo y debe evolucionar atendiendo a los cambios y necesidades del entorno. Podemos afirmar que la marca es eficiente a estos niveles: Proporcionar una consistente conexión emocional y ser un elemento de convicción racional.
La marca funciona no porque defina la manera de ser la de un producto sino porque el target se siente definido por la marca: al respecto se establece unarelación diferenciada y única entre el consumidor y el producto, como sabemos la identidad y distinción la diferenciación en todo lo que la marca se refiere, es un elemento esencial como en todo aspecto de la estrategia empresarial, porque integran varias facetas que integran su identidad.


Todo plan o cimentación de marca debe ser capaz de identificar y desarrollar acciones muy concretas paraasí poder mantener una estrecha y directa representación con los consumidores en las diversas etapas en los que hayan sido influenciados para realizar una compra.
Entonces para ello existe un proceso estratégico de siete puntos o faces que se denomina como “Ruta del Branding”.
1: Presencia: aquí se trata de poner al producto en el mapa: que el consumidor logre tenerlo en mente la próxima vez querequiera de algún producto o servicio. Es más fácil construir sobre algo nuevo, desconocido, que sobre lo que el consumidor ya identifica y sobre el cual ya tiene creadas en sus mentes diversas experiencias ya sean buenas o malas.
2: Interés: una vez que el consumidor ya logra identificar de la existencia del producto viene la fase del interés, ese interés por leer más, darse el tiempo de escucharhasta culminar cada mensaje.
3: Consideración: es la parte donde el cliente tiene más interés por conocer más sobre el producto, aceptan tocarlo, degustarlo, y entra entonces a su lista de posibilidades viables de compra. En esta parte la competencia ya entra en juego sobre quien me da más y diversas cuestionamientos que se hace una persona, ver las diversas ventajas de poder adquirir undeterminado producto.
4: Compra: es el clímax del proceso, muchos consideran como el fin del proceso, sin embargo es solo la mitad de todas las fases y básicamente es aquí donde las exigencias tienen un incremento proporcionalmente a la inversión realizada, el consumidor busca comúnmente obtener al menos, lo que pagó si no es un poco más, el consumidor tiene claro que la competencia ofrezca algo más.
5:...